付費搜索與付費社交

付費搜索和付費社交都是很好的數字營銷方式，可以讓您接觸到更多客戶並為您的網站帶來相關流量。 付費搜索包括在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上投放廣告，而付費社交涉及製作將顯示在您選擇的社交媒體平台上的廣告。

但哪種方法最適合您的業務？ 各自的優缺點是什麼？ 在下面了解更多信息。

什麼是付費搜索？

付費搜索是一種廣告方式，允許企業在搜索引擎結果頁面上展示他們的廣告以換取費用。 它是一種數字營銷形式，允許廣告商根據他們的搜索查詢來定位特定的用戶群。 付費搜索不同於有機搜索，因為它推廣廣告而不是有機內容。

付費搜索是按點擊付費營銷 (PPC) 的一種形式。 從本質上講，公司不會支付任何費用，除非有人點擊他們的廣告，並且廣告是根據用戶可能搜索的與感興趣的產品或服務相關的搜索詞類型創建的。

廣告可以以文本為中心，也可以以購物為中心，下次你用谷歌搜索任何東西時，你將能夠識別付費廣告……（好吧，幾乎任何東西），但我們在下面提供了一些視覺示例。

PPC 文字廣告：

PPC 購物廣告：

有關 PPC 基礎知識的更多信息，請參閱我們的 PPC 最佳實踐指南。

付費搜索的好處：

付費搜索廣告為品牌帶來許多好處，包括：

• PPC是可衡量和可控的

付費搜索活動是可衡量和可跟踪的，允許企業跟踪他們的進展並相應地調整活動。

• PPC 針對的是已經在搜索您的產品或服務的受眾

通過付費搜索廣告，您可以向積極搜索您提供的產品/服務的相關且參與度高的受眾宣傳您的品牌。

• PPC 提供快速的結果

我們並不是說這是一個快速的勝利，因為將廣告商帶到他們想要的位置進行優化可能需要時間，但是，您可以相對快速地設置廣告系列並通過付費搜索立即開始吸引流量。

• PPC 提高知名度

付費搜索允許企業將廣告放置在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，以便在任何自然列表之前看到它們，從而有助於提高企業的知名度。

• PPC提升品牌知名度

付費搜索活動可以幫助提高品牌知名度並加強對企業產品和服務的認可。

• PPC 增加銷售和收入

通過提高您的品牌和產品的知名度和知名度，並為您的網站帶來相關流量，付費搜索將感興趣的用戶帶到您的網站，從而有助於增加銷售和收入。

付費搜索的缺點：

儘管提供了許多好處，但在開始可能不適合您的業務的昂貴的 PPC 活動之前，您還應該考慮一些缺點。 付費搜索的缺點包括：

• PPC 可能很昂貴

付費搜索廣告可能成本高昂，尤其是在對競爭性關鍵字出價時。 每次點擊費用 (CPC) 可能很高，會很快耗盡您的預算。

• PPC 可能很耗時

管理付費搜索活動可能非常耗時。 您必須研究並選擇正確的關鍵字、優化您的廣告文案、跟踪效果並進行相應調整。 如果您在沒有 PPC 專家幫助的情況下自行嘗試，這可能需要您一段時間才能弄清楚。

• PPC存在點擊欺詐的風險

點擊欺詐是付費搜索廣告的一個問題。 這是當機器人或競爭對手點擊您的廣告以增加您的成本而不產生任何潛在客戶或銷售時。

• PPC 定位可能會變得複雜

付費搜索廣告很難定位到合適的受眾。 您必須有一個明確的目標市場，以確保您的廣告到達合適的人群。

如果您遇到上述任何問題，請給我們留言，了解我們的 PPC 專家如何幫助您管理付費搜索活動。

什麼是付費社交？

付費社交廣告是一種數字營銷，涉及使用社交媒體平台（例如 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 TikTok）以引人注目的視頻和圖像廣告的形式推廣企業、產品或服務。

付費社交廣告是企業接觸目標受眾並宣傳其產品和服務的有效方式。 它允許企業創建有針對性的活動，以吸引潛在客戶，無論他們目前身在何處，以及最有可能對他們所提供的產品感興趣的人。

與付費搜索類似，投放付費社交廣告的公司按廣告點擊付費，或者根據活動目標，可以按每 1,000 次展示（即廣告被觀看的次數）付費。

根據 Smart Insights 的數據，2022 年 1 月，全球社交媒體用戶數量增長至 46.2 億； 因此，通過跨相關平台向您的企業投放廣告，您可以從一開始就提高品牌知名度。 即使在增加流量之前，您也有能力向數百萬人展示您的品牌和品牌個性。

您在社交媒體平台上看到的廣告通常採用視頻、圖像和輪播格式，但您可以在 Twitter 等平台上創建基於文本的廣告。 我們在下面添加了每種格式的示例：

視頻廣告：

圖片廣告：

輪播廣告：

文字廣告：

閱讀我們的博客，了解更多關於付費社交的基礎知識以及設置活動時需要考慮的因素。

付費社交的好處：

如上所述，社交媒體平台上可供您使用的受眾群體龐大且還在持續增長，這是最明顯的好處之一。 除此之外，付費社交廣告的其他好處包括：

• 付費社交廣告保證覆蓋新的和現有的受眾

通過突破有機算法，為社交廣告付費可確保您的內容被您明確定位的用戶看到。

• 付費社交廣告提供 A/B 測試功能

通過設置拆分測試來測試哪種格式最適合您的業務和您的受眾，這樣您就不會將預算浪費在不會轉化的錯誤類型的廣告上。

• 付費社交讓您可以製作個性化廣告

您可以創建適合目標受眾的廣告，並使用視覺效果、文字和號召性用語對其進行自定義。 這使您可以吸引更多參與的受眾，並增加他們採取行動的機會。

• 付費社交廣告在新客戶中建立品牌知名度

通過使用有針對性的廣告，您可以接觸到以前可能不知道您的業務的潛在客戶。 這對於剛剛起步並需要宣傳的企業尤其有利

• 付費社交具有成本效益

付費社交廣告具有很高的成本效益。 您只需在有人採取行動（例如點擊鏈接或訪問您的網站）時為廣告付費。 您還可以密切跟踪廣告系列的結果並相應地調整您的策略，使其比您支付固定價格投放廣告的其他形式的廣告更實惠。

付費社交的缺點：

雖然付費社交廣告可以有效地吸引更多受眾，但在進行此類營銷之前需要考慮一些缺點。

• 付費社交可能代價高昂

儘管有些人認為付費社交廣告具有成本效益，但如上所述，社交廣告的成本對某些企業來說可能是一個劣勢，尤其是較小的企業。 社交媒體平台對廣告活動收取費用，這些費用可能非常昂貴。 根據活動的規模和範圍，成本可能會迅速增加。

• 付費社交廣告可能缺乏創意控制

社交媒體平台通常有自己的廣告規則和指南，這會限制廣告的創意。 例如，廣告可能需要採用某種格式或僅限於一定數量的文字或圖像。 這會使企業難以製作有效、引人注目的廣告。

• 付費社交廣告可能難以衡量

可能很難確定哪些廣告產生的點擊次數和展示次數最多，以及每個廣告的投資回報率是多少。 這使得很難對廣告系列進行任何調整併優化預算。 閱讀我們的指南，找出薪酬最高的社交 KPI，以跟踪衡量您的營銷活動是否成功。

如果您遇到上述任何問題，請聯繫我們的付費社交專家尋求建議。

付費搜索和付費社交的區別：

付費社交與付費搜索略有不同，因為它不是根據受眾積極搜索的關鍵字來定位潛在客戶，而是基於受眾的興趣、行為和人口統計數據。

話雖如此，對於 Twitter 和 Pinterest 等渠道，有一個關鍵字定位元素，您可以在其中應用您的受眾在購買過程中的研究和靈感階段可能會在這些平台上搜索的術語列表。

另一個主要區別是，付費搜索廣告通常是一種更容易接受的策略，因為它們服務於明確搜索與您的產品或服務相關的術語的用戶，而付費社交廣告更具先發製人，以向用戶推廣您的品牌可能會根據他們過去在平台上的行為對您的產品或服務感興趣。

與付費搜索不同，付費社交通常非常直觀，高度吸引人的創意對於推動績效至關重要。 雖然付費搜索正在進入一個更直觀的空間，但隨著性能最大化活動的引入，廣告商可以出現在展示網絡和 YouTube 上，更傳統的是，廣告是基於文本或購物的。

哪個更適合您的品牌——付費搜索還是付費社交？

哪種付費廣告方式最適合您最終取決於您的可用預算和業務目標。 但最好的情況是兩者兼而有之。 通過在搜索引擎和社交媒體平台上投放廣告，您有更多機會接觸到更多的受眾，但是，這並非對所有企業都可行。

雖然付費社交廣告更適合處於購買旅程早期階段的用戶，在他們不一定期望通過廣告來建立他們的意識和考慮時捕獲他們，但付費搜索廣告通常最適合在接近旅程結束時定位用戶，就像他們準備購買一樣。

通常，您會立即看到網站流量和付費搜索點擊量方面的結果，但社交廣告在視覺上更具吸引力，非常適合建立品牌知名度和吸引您指定的新消費者群體。

如果不真正了解公司、行業、競爭、創意能力和獨特賣點，就很難說哪個最適合您的品牌。 如果您不確定哪個渠道最適合您的業務，請聯繫我們的專家，他們可以幫助您進行 PPC 和付費社交廣告。