Căutare plătită vs Plătit Social

Căutarea plătită și rețelele sociale plătite sunt ambele metode excelente de marketing digital care vă permit să ajungeți la mai mulți clienți și să generați trafic relevant către site-ul dvs. În timp ce căutarea plătită include publicitate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), rețelele sociale plătite implică producerea de anunțuri care vor apărea pe o platformă de social media la alegerea ta.

Dar care metodă este cea mai potrivită pentru afacerea dvs.? Care sunt avantajele și dezavantajele fiecăruia? Aflați mai multe mai jos.

Ce este căutarea plătită?

Căutarea plătită este o metodă de publicitate care permite companiilor să-și afișeze anunțurile pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare în schimbul unei taxe. Este o formă de marketing digital care permite agentului de publicitate să vizeze un anumit grup de utilizatori pe baza interogărilor lor de căutare. Căutarea plătită este diferită de căutarea organică prin faptul că promovează reclame în loc de conținut organic.

Căutarea plătită este o formă de marketing cu plata pe clic (PPC). În esență, compania nu va plăti nimic decât dacă cineva face clic pe anunțul său și anunțul este creat pe baza tipului de termeni de căutare pe care utilizatorul este probabil să-l caute în legătură cu produsul sau serviciul de interes.

Reclamele pot fi axate fie pe text, fie pe cumpărături și veți putea identifica un anunț plătit data viitoare când veți căuta pe Google ceva... (ei bine, aproape orice), dar am inclus câteva exemple mai jos pentru o imagine vizuală.

Un anunț text PPC:

Un anunț de cumpărături PPC:

Pentru mai multe informații despre elementele de bază ale PPC, consultați ghidul nostru de bune practici PPC.

Avantajele căutării plătite:

Publicitatea plătită în căutarea oferă numeroase beneficii pentru mărci, inclusiv:

• PPC este măsurabil și controlabil

Campaniile de căutare plătite sunt măsurabile și urmăribile, permițând companiilor să își urmărească progresul și să ajusteze campaniile în consecință.

• PPC vizează un public care deja caută produsul sau serviciul dvs

Prin intermediul reclamelor de căutare plătite, aveți posibilitatea de a vă promova marca către un public relevant și implicat, care caută în mod activ produsele/serviciile pe care le oferiți.

• PPC oferă rezultate rapide

Nu spunem că este un câștig rapid, deoarece optimizarea pentru a-l duce pe agentul de publicitate acolo unde își dorește poate dura timp, cu toate acestea, puteți configura campanii relativ rapid și puteți începe să generați trafic imediat prin căutarea plătită.

• PPC crește vizibilitatea

Căutarea plătită ajută la creșterea vizibilității companiilor, permițându-le să plaseze anunțuri în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), astfel încât acestea să poată fi văzute înainte de orice listări organice.

• PPC crește gradul de cunoaștere a mărcii

Campaniile de căutare plătite pot ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la sporirea recunoașterii produselor și serviciilor unei companii.

• PPC crește vânzările și veniturile

Prin creșterea vizibilității și a gradului de conștientizare a mărcilor și produselor dvs. și prin atragerea de trafic relevant pe site-ul dvs., căutarea plătită contribuie la creșterea vânzărilor și a veniturilor prin trimiterea utilizatorilor interesați pe site-ul dvs.

Dezavantajele căutării plătite:

Deși există multe beneficii oferite, există și câteva dezavantaje pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a vă lansa într-o campanie PPC costisitoare care ar putea să nu fie potrivită pentru afacerea dvs. Dezavantajele căutării plătite includ:

• PPC poate fi costisitor

Publicitatea plătită în căutarea poate fi costisitoare, mai ales atunci când licitați pentru cuvinte cheie competitive. Costul pe clic (CPC) poate fi mare, consumând rapid bugetul.

• PPC poate consuma mult timp

Gestionarea unei campanii de căutare plătite poate consuma mult timp. Trebuie să căutați și să selectați cuvintele cheie potrivite, să optimizați conținutul publicitar, să urmăriți performanța și să ajustați în consecință. Dacă îl încercați pe cont propriu, fără ajutorul unui expert PPC, vă poate dura ceva timp să vă dați seama.

• Există un risc de fraudă prin clic cu PPC

Frauda prin clicuri este o problemă cu publicitatea plătită în căutarea. Acesta este momentul în care boții sau concurenții dau clic pe anunțurile dvs. pentru a vă crește costurile fără a genera clienți potențiali sau vânzări.

• Direcționarea PPC poate deveni complicată

Poate fi dificil să țintiți publicul potrivit cu publicitate plătită în căutare. Trebuie să aveți o piață țintă bine definită pentru a vă asigura că anunțurile dvs. ajung la persoanele potrivite.

Dacă întâmpinați probleme cu oricare dintre cele de mai sus, trimiteți-ne un mesaj pentru a vedea cum experții noștri PPC vă pot ajuta să vă gestionați activitatea de căutare plătită.

Ce este socialul plătit?

Publicitatea socială plătită este un tip de marketing digital care implică utilizarea unor platforme de social media precum Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube și TikTok pentru a promova o afacere, un produs sau un serviciu sub formă de reclame video și imagini atrăgătoare.

Publicitatea socială plătită este o modalitate eficientă prin care companiile își pot ajunge la publicul țintă și să facă cunoscute produsele și serviciile lor. Permite companiilor să creeze campanii direcționate care ajung la clienți potențiali, oriunde s-ar afla în prezent și care sunt cel mai probabil interesați de ceea ce au de oferit.

Similar cu căutarea plătită, companiile care rulează reclame sociale plătite plătesc pentru un clic pe reclamele lor sau, în funcție de obiectivul campaniei, ar putea fi taxate la 1.000 de afișări (de câte ori a fost văzut anunțul).

Potrivit unor informații inteligente, numărul utilizatorilor de rețele sociale din întreaga lume a crescut la 4,62 miliarde în ianuarie 2022; prin urmare, prin publicitate pe platformele relevante pentru afacerea dvs., creșteți gradul de cunoaștere a mărcii de la început. Chiar înainte de a genera trafic, aveți capacitatea de a vă prezenta marca și personalitatea mărcii la milioane de oameni.

Reclamele pe care le veți vedea de obicei pe platformele de rețele sociale sunt în formate video, imagine și carusel, totuși puteți crea anunțuri bazate pe text pe platforme precum Twitter. Am adăugat un exemplu pentru fiecare format mai jos:

Un anunț video:

Un anunț imagine:

Un anunț carusel:

Un anunț text:

Citiți blogul nostru pentru a afla mai multe despre elementele de bază ale rețelelor sociale plătite și despre ce trebuie să luați în considerare atunci când vă configurați campaniile.

Beneficiile sociale plătite:

După cum am menționat mai sus, audiența disponibilă pe platformele de socializare este uriașă și continuă să crească, ceea ce este unul dintre cele mai evidente beneficii. În afară de asta, alte beneficii ale publicității sociale plătite includ:

• Reclamele sociale plătite garantează acoperirea unui public nou și existent

Prin depășirea algoritmilor organici, plata pentru reclame sociale vă asigură că conținutul dvs. este văzut de acei utilizatori pe care i-ați vizat în mod explicit.

• Publicitatea socială plătită oferă capabilități de testare A/B

Testați ce formate funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. prin crearea de teste împărțite, astfel încât să nu vă pierdeți bugetul pentru tipul greșit de anunț care nu va face conversie.

• Socialul plătit vă permite să creați reclame personalizate

Puteți crea anunțuri care sunt adaptate publicului țintă și le puteți personaliza cu elemente vizuale, text și îndemnuri. Acest lucru vă permite să atrageți un public mai implicat și să creșteți șansele ca acesta să ia măsuri.

• Reclamele sociale plătite cresc notorietatea mărcii în rândul clienților noi

Folosind anunțuri direcționate, puteți ajunge la clienți potențiali care ar putea să nu fi fost la curent cu afacerea dvs. înainte. Acest lucru este benefic în special pentru companiile care abia încep și au nevoie să răspândească cuvântul

• Socialul plătit este rentabil

Publicitatea socială plătită este foarte rentabilă. Plătiți pentru anunțuri numai atunci când cineva ia măsuri, cum ar fi clic pe un link sau accesarea site-ului dvs. De asemenea, puteți urmări îndeaproape rezultatele campaniilor și vă puteți ajusta strategia în consecință, făcând-o mult mai accesibilă decât alte forme de publicitate în care plătiți un preț stabilit pentru a difuza anunțuri.

Dezavantaje ale rețelelor sociale plătite:

Deși publicitatea socială plătită poate fi eficientă pentru a ajunge la un public mai larg, există câteva dezavantaje de luat în considerare înainte de a te angaja în acest tip de marketing.

• Socialul plătit poate fi costisitor

Deși unii văd publicitatea socială plătită ca fiind rentabilă, așa cum am menționat mai sus, costul reclamelor sociale poate fi un dezavantaj pentru unele companii, în special pentru cele mai mici. Platformele de social media percep taxe pentru campaniile de publicitate, iar aceste taxe pot fi destul de scumpe. În funcție de dimensiunea și amploarea campaniei, costurile se pot adăuga rapid.

• Poate exista o lipsă de control creativ cu reclamele sociale plătite

Platformele de social media au de obicei propriile reguli și linii directoare pentru publicitate, care pot limita creativitatea reclamei. De exemplu, este posibil ca anunțul să fie într-un anumit format sau să fie limitat la un anumit număr de cuvinte sau imagini. Acest lucru poate face dificil pentru companii să creeze reclame eficiente și atrăgătoare.

• Publicitatea socială plătită poate fi dificil de măsurat

Poate fi dificil de determinat care anunțuri generează cele mai multe clicuri și afișări și care este rentabilitatea investiției pentru fiecare anunț. Acest lucru face dificilă ajustarea campaniei și optimizarea bugetului. Citiți ghidul nostru pentru a afla cei mai bine plătiți KPI-uri sociale de urmărit pentru a măsura succesul campaniilor dvs.

Dacă vă confruntați cu oricare dintre problemele de mai sus, contactați experții noștri sociali plătiți pentru câteva sfaturi.

Diferența dintre căutarea plătită și rețelele sociale plătite:

Rețelele sociale plătite diferă ușor de căutarea plătită prin faptul că, în loc să vizeze un potențial client pe baza cuvintelor cheie pe care publicul le caută în mod activ, direcționarea se bazează pe interesele, comportamentele și datele demografice ale publicului.

Acestea fiind spuse, cu canale precum Twitter și Pinterest există un element de direcționare a cuvintelor cheie în care puteți aplica o listă de termeni pe care publicul dvs. este probabil să-i caute pe aceste platforme în timpul fazei de cercetare și inspirație a călătoriei lor de cumpărare.

O altă diferență majoră este că anunțurile de căutare plătite sunt, în general, o strategie mai receptivă, deoarece sunt difuzate utilizatorilor care caută în mod explicit termeni înrudiți cu produsele sau serviciile dvs., în timp ce anunțurile sociale plătite sunt mai preventive, pentru a vă promova marca utilizatorilor care ar putea fi interesat de produsele sau serviciile dvs. pe baza comportamentului lor trecut pe platformă.

Spre deosebire de căutarea plătită, rețelele sociale plătite sunt în general foarte vizuale, iar reclamele extrem de captivante sunt de cea mai mare importanță pentru a crește performanța. În timp ce căutarea plătită se mută într-un spațiu mai vizual, odată cu introducerea campaniilor de performanță maximă care permit agentului de publicitate să apară pe rețeaua de display și pe YouTube, mai convențional, anunțurile sunt bazate pe text sau cumpărături.

Care este mai bine pentru marca dvs. – căutare plătită sau socializare plătită?

Ce metodă de publicitate plătită este cea mai bună pentru dvs. depinde în cele din urmă de bugetul disponibil și de obiectivele de afaceri. Dar cel mai bun scenariu este un amestec al ambelor. Făcând publicitate atât pe motoarele de căutare, cât și pe platformele de social media, aveți mai multe șanse de a ajunge la un public mai larg, cu toate acestea, acest lucru nu va fi fezabil pentru toate companiile.

În timp ce reclamele sociale plătite sunt mai bune pentru utilizatori într-o etapă anterioară a călătoriei de cumpărare, captându-i atunci când nu se așteaptă neapărat ca acestea să le dezvolte gradul de conștientizare și considerație, anunțurile de căutare plătite sunt, în general, cele mai bune pentru a viza utilizatorii aproape de sfârșitul călătoriei, așa cum sunt gata de cumpărare.

În mod obișnuit, veți vedea rezultate imediate în ceea ce privește traficul pe site și clicurile din căutarea plătită, dar reclamele sociale sunt mult mai atractive din punct de vedere vizual, excelente pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și pentru a capta noi grupuri de consumatori pe care le-ați specificat.

Fără a înțelege cu adevărat compania, sectorul, concurența, capacitățile creative și USP-urile, este dificil să spui care este cel mai bun pentru brandul tău. Dacă nu sunteți sigur care canal ar funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs., luați legătura cu experții noștri care vă pot ajuta cu PPC și publicitate socială plătită.