Płatne wyszukiwanie a płatne społecznościowe

Płatne wyszukiwanie i płatne media społecznościowe to świetne metody marketingu cyfrowego, które pozwalają dotrzeć do większej liczby klientów i przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny. Podczas gdy płatne wyszukiwanie obejmuje reklamy na stronach wyników wyszukiwania (SERP), płatne usługi społecznościowe obejmują tworzenie reklam, które będą wyświetlane na wybranej platformie mediów społecznościowych.

Ale która metoda najlepiej pasuje do Twojej firmy? Jakie są zalety i wady każdego z nich? Dowiedz się więcej poniżej.

Co to jest płatne wyszukiwanie?

Płatne wyszukiwanie to metoda reklamowa, która umożliwia firmom wyświetlanie reklam na stronach wyników wyszukiwania w zamian za opłatę. Jest to forma marketingu cyfrowego, która pozwala reklamodawcy kierować reklamy do określonej grupy użytkowników na podstawie ich zapytań. Płatne wyszukiwanie różni się od wyszukiwania organicznego tym, że promuje reklamy zamiast treści organicznych.

Płatne wyszukiwanie jest formą marketingu typu pay-per-click (PPC). Zasadniczo firma nie zapłaci nic, chyba że ktoś kliknie jej reklamę, a reklama zostanie utworzona na podstawie rodzaju wyszukiwanych haseł, których użytkownik prawdopodobnie szuka w odniesieniu do interesującego go produktu lub usługi.

Reklamy mogą skupiać się na tekście lub na zakupach. Będziesz w stanie zidentyfikować płatną reklamę następnym razem, gdy wygooglujesz cokolwiek… (no, prawie wszystko), ale poniżej zamieściliśmy kilka przykładów wizualnych.

Reklama tekstowa PPC:

Reklama zakupowa PPC:

Aby uzyskać więcej informacji na temat podstaw PPC, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po najlepszych praktykach PPC.

Korzyści z płatnego wyszukiwania:

Płatne reklamy w wyszukiwarkach oferują markom wiele korzyści, w tym:

• PPC można zmierzyć i kontrolować

Kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania są mierzalne i możliwe do śledzenia, co pozwala firmom śledzić postępy i odpowiednio dostosowywać kampanie.

• PPC jest skierowane do odbiorców, którzy już szukają Twojego produktu lub usługi

Dzięki reklamom w płatnych wynikach wyszukiwania możesz promować swoją markę wśród odpowiednich i zaangażowanych odbiorców, którzy aktywnie szukają produktów/usług, które oferujesz.

• PPC oferuje szybkie rezultaty

Nie twierdzimy, że jest to szybka wygrana, ponieważ optymalizacja w celu dotarcia reklamodawcy tam, gdzie chce być, może zająć trochę czasu, jednak możesz stosunkowo szybko skonfigurować kampanie i natychmiast zacząć generować ruch dzięki płatnym wyszukiwaniom.

• PPC zwiększa widoczność

Płatne wyszukiwanie pomaga firmom zwiększyć widoczność, umożliwiając im umieszczanie reklam na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), dzięki czemu można je zobaczyć przed wszelkimi wynikami organicznymi.

• PPC zwiększa świadomość marki

Kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania mogą pomóc zwiększyć świadomość marki i zwiększyć rozpoznawalność produktów i usług firmy.

• PPC zwiększa sprzedaż i przychody

Zwiększając widoczność i rozpoznawalność Twoich marek i produktów oraz kierując odpowiedni ruch do Twojej witryny, płatne wyszukiwanie przyczynia się do wzrostu sprzedaży i przychodów poprzez odsyłanie zainteresowanych użytkowników do Twojej witryny.

Wady płatnego wyszukiwania:

Chociaż oferuje wiele korzyści, istnieją również pewne wady, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem kosztownej kampanii PPC, która może nie być odpowiednia dla Twojej firmy. Wady płatnego wyszukiwania obejmują:

• PPC może być kosztowne

Reklama w płatnych wynikach wyszukiwania może być kosztowna, zwłaszcza w przypadku licytowania konkurencyjnych słów kluczowych. Koszt kliknięcia (CPC) może być wysoki, szybko obciążając Twój budżet.

• PPC może być czasochłonne

Zarządzanie kampaniami w płatnych wynikach wyszukiwania może być czasochłonne. Musisz zbadać i wybrać odpowiednie słowa kluczowe, zoptymalizować tekst reklamy, śledzić skuteczność i odpowiednio dostosować. Jeśli próbujesz tego samodzielnie, bez pomocy eksperta PPC, zrozumienie tego może zająć trochę czasu.

• W przypadku PPC istnieje ryzyko oszustwa związanego z kliknięciami

Oszustwa związane z kliknięciami to problem związany z reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, gdy boty lub konkurenci klikają w Twoje reklamy, aby zwiększyć koszty bez generowania potencjalnych klientów lub sprzedaży.

• Kierowanie na PPC może być skomplikowane

Dotarcie do właściwych odbiorców za pomocą reklam w płatnych wynikach wyszukiwania może być trudne. Musisz mieć dobrze zdefiniowany rynek docelowy, aby Twoje reklamy docierały do ​​właściwych osób.

Jeśli masz problemy z którymkolwiek z powyższych, napisz do nas, aby zobaczyć, jak nasi eksperci PPC mogą pomóc Ci zarządzać płatnymi wynikami wyszukiwania.

Czym jest płatny serwis społecznościowy?

Płatna reklama społecznościowa to rodzaj marketingu cyfrowego, który polega na wykorzystaniu platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube i TikTok, do promowania firmy, produktu lub usługi w formie przyciągających wzrok reklam wideo i graficznych.

Płatna reklama w mediach społecznościowych to dla firm skuteczny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców i poinformowanie ich o swoich produktach i usługach. Pozwala firmom tworzyć ukierunkowane kampanie, które docierają do potencjalnych klientów, gdziekolwiek się aktualnie znajdują i którzy z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowani ich ofertą.

Podobnie jak w przypadku płatnych wyszukiwań, firmy oferujące płatne reklamy społecznościowe płacą za kliknięcie w swoją reklamę lub, w zależności od celu kampanii, mogą być rozliczane za 1000 wyświetleń (tyle razy reklama została wyświetlona).

Według Smart Insights liczba użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie wzrosła w styczniu 2022 r. do 4,62 miliarda; więc reklamując swoją firmę na odpowiednich platformach, od samego początku zwiększasz świadomość marki. Jeszcze przed zwiększeniem ruchu możesz zaprezentować swoją markę i osobowość marki milionom ludzi.

Reklamy, które zwykle widzisz na platformach społecznościowych, mają formaty wideo, graficzne i karuzelowe, jednak możesz tworzyć reklamy tekstowe na platformach takich jak Twitter. Poniżej dodaliśmy przykład każdego formatu:

Reklama wideo:

Reklama graficzna:

Reklama karuzelowa:

Reklama tekstowa:

Przeczytaj nasz blog, aby dowiedzieć się więcej o podstawach płatnych mediów społecznościowych i o tym, co należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania kampanii.

Korzyści z płatnego serwisu społecznościowego:

Jak wspomniano powyżej, publiczność dostępna dla Ciebie na platformach społecznościowych jest ogromna i stale rośnie, co jest jedną z najbardziej oczywistych korzyści. Oprócz tego inne korzyści płynące z płatnej reklamy społecznościowej obejmują:

• Płatne reklamy społecznościowe gwarantują dotarcie do nowych i obecnych odbiorców

Przełamując algorytmy organiczne, płacąc za reklamy społecznościowe, masz pewność, że Twoje treści będą widoczne dla użytkowników, do których wyraźnie skierowałeś reklamy.

• Płatna reklama społecznościowa oferuje możliwości testowania A/B

Przetestuj, które formaty najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej firmy i odbiorców, konfigurując testy porównawcze, aby nie marnować budżetu na niewłaściwy typ reklamy, która nie przyniesie konwersji.

• Płatny serwis społecznościowy umożliwia tworzenie spersonalizowanych reklam

Możesz tworzyć reklamy dopasowane do docelowych odbiorców i dostosowywać je za pomocą elementów wizualnych, tekstu i wezwań do działania. Pozwala to dotrzeć do bardziej zaangażowanych odbiorców i zwiększyć szanse na podjęcie przez nich działań.

• Płatne reklamy społecznościowe budują świadomość marki wśród nowych klientów

Korzystając z ukierunkowanych reklam, możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mogli wcześniej nie wiedzieć o Twojej firmie. Jest to szczególnie korzystne dla firm, które dopiero zaczynają działalność i muszą się rozeznać

• Płatne usługi społecznościowe są opłacalne

Płatna reklama w mediach społecznościowych jest bardzo opłacalna. Płacisz za reklamy tylko wtedy, gdy ktoś podejmie działanie, takie jak kliknięcie linku lub odwiedzenie Twojej witryny. Możesz również dokładnie śledzić wyniki swoich kampanii i odpowiednio dostosowywać strategię, dzięki czemu jest ona znacznie bardziej przystępna niż inne formy reklamy, w których płacisz ustaloną cenę za wyświetlanie reklam.

Wady płatnego serwisu społecznościowego:

Chociaż płatne reklamy społecznościowe mogą być skuteczne w docieraniu do większej liczby odbiorców, istnieje kilka wad, które należy wziąć pod uwagę, zanim zdecydujesz się na ten rodzaj marketingu.

• Płatne usługi społecznościowe mogą być kosztowne

Chociaż niektórzy uważają płatne reklamy społecznościowe za opłacalne, jak wspomniano powyżej, koszt reklam społecznościowych może być wadą dla niektórych firm, zwłaszcza mniejszych. Platformy mediów społecznościowych pobierają opłaty za kampanie reklamowe, a opłaty te mogą być dość drogie. W zależności od wielkości i zakresu kampanii koszty mogą szybko się sumować.

• W przypadku płatnych reklam społecznościowych może brakować kreatywnej kontroli

Platformy mediów społecznościowych zazwyczaj mają własne zasady i wytyczne dotyczące reklam, które mogą ograniczać kreatywność reklamy. Na przykład reklama może wymagać określonego formatu lub ograniczenia do określonej liczby słów lub obrazów. Może to utrudniać firmom tworzenie skutecznych, przyciągających wzrok reklam.

• Płatna reklama w mediach społecznościowych może być trudna do zmierzenia

Określenie, które reklamy generują najwięcej kliknięć i wyświetleń oraz jaki jest zwrot z inwestycji dla każdej reklamy, może być trudne. Utrudnia to wprowadzanie jakichkolwiek korekt w kampanii i optymalizację budżetu. Przeczytaj nasz przewodnik, aby dowiedzieć się, jakie wskaźniki KPI w mediach społecznościowych są najlepsze do śledzenia, aby mierzyć sukces Twoich kampanii.

Jeśli napotkasz którykolwiek z powyższych problemów, skontaktuj się z naszymi płatnymi ekspertami społecznymi, aby uzyskać poradę.

Różnica między płatnym wyszukiwaniem a płatnym serwisem społecznościowym:

Płatne reklamy społecznościowe różnią się nieco od płatnych wyszukiwań tym, że zamiast kierować reklamy do potencjalnego klienta na podstawie słów kluczowych, których widzowie aktywnie szukają, kierowanie opiera się na zainteresowaniach, zachowaniach i danych demograficznych odbiorców.

To powiedziawszy, w kanałach takich jak Twitter i Pinterest istnieje element kierowania na słowa kluczowe, w którym można zastosować listę terminów, których Twoi odbiorcy prawdopodobnie będą szukać na tych platformach podczas fazy wyszukiwania i inspiracji podczas ich podróży zakupowej.

Inną ważną różnicą jest to, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są ogólnie bardziej otwartą strategią, ponieważ są wyświetlane użytkownikom, którzy wyraźnie szukają haseł powiązanych z Twoimi produktami lub usługami, podczas gdy płatne reklamy w mediach społecznościowych są bardziej wyprzedzające, aby promować Twoją markę użytkownikom, którzy może być zainteresowany Twoimi produktami lub usługami na podstawie ich wcześniejszego zachowania na platformie.

W przeciwieństwie do płatnych wyników wyszukiwania, płatne media społecznościowe są na ogół bardzo wizualne, a wysoce angażujące kreacje mają ogromne znaczenie dla zwiększania skuteczności. Podczas gdy płatne wyszukiwanie przenosi się w bardziej wizualną przestrzeń, wraz z wprowadzeniem kampanii performance max, które pozwalają reklamodawcy pojawić się w sieci reklamowej i YouTube, bardziej konwencjonalnie, reklamy są tekstowe lub oparte na zakupach.

Co jest lepsze dla Twojej marki – płatne wyszukiwanie czy płatne media społecznościowe?

To, która płatna metoda reklamowa jest dla Ciebie najlepsza, ostatecznie zależy od dostępnego budżetu i celów biznesowych. Ale najlepszym scenariuszem jest połączenie obu. Reklamując się zarówno w wyszukiwarkach, jak i na platformach mediów społecznościowych, masz większe możliwości dotarcia do większej liczby odbiorców, jednak nie będzie to wykonalne dla wszystkich firm.

Podczas gdy płatne reklamy w mediach społecznościowych są lepsze dla użytkowników na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej, przykuwając ich uwagę, gdy niekoniecznie spodziewają się, że zwiększy to ich świadomość i zainteresowanie zakupem, reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania najlepiej nadają się do kierowania do użytkowników pod koniec ich podróży, tak jak są gotowe do zakupu.

Zazwyczaj zobaczysz natychmiastowe wyniki w zakresie ruchu w witrynie i kliknięć z płatnych wyników wyszukiwania, ale reklamy społecznościowe są znacznie bardziej atrakcyjne wizualnie, doskonale nadają się do budowania świadomości marki i pozyskiwania nowych określonych grup konsumentów.

Bez prawdziwego zrozumienia firmy, sektora, konkurencji, możliwości kreatywnych i USP trudno jest powiedzieć, co jest najlepsze dla Twojej marki. Jeśli nie masz pewności, który kanał najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej firmy, skontaktuj się z naszymi ekspertami, którzy pomogą Ci w zakresie PPC i płatnych reklam społecznościowych.