テクニカル SEO とその改善方法について知っておくべきこと

公開: 2023-04-29

優れたコンテンツが堅実な SEO 戦略の土台であることはすでにご存じかもしれません。

ただし、コンテンツはこれまでのところしか得られません。

あなたのウェブサイトに、検索エンジンやユーザーがあなたのコンテンツを見つけるのを妨げる明らかな技術的問題がある場合、あなたがどれだけ多くのユニークでよく書かれたリソースを持っていても関係ありません.

実際、技術的な問題により、検索結果のランキングが急落する可能性があります。

幸いなことに、Web サイトの問題を見つけて解決し、サイトを健全で最新の状態に保つ方法があります。

サイトのこれらの側面は一般にテクニカル SEO と呼ばれ、リンク切れやページの欠落などが含まれます。

この記事では、Web サイトの全体的な健全性と可視性を維持できるように、戦略の一部として考慮すべきテクニカル SEO とコア コンポーネントについて説明します。

目次：
テクニカルSEOとは？ テクニカル SEO が重要な理由技術的な SEO 情報をどのように見つけますか? 中小企業の経営者がテクニカル SEO に取り組むための実用的なヒント Google Search Console を使用してサイトのエラーを見つける テクニカル SEO チェックリスト

テクニカルSEOとは？

Web サイトを分析して問題を修正する前に、テクニカル SEO とそれがランキングに与える影響を理解することが重要です。

テクニカル SEO とは、検索エンジンが Web サイトをクロールして理解する方法を改善するために、Web サイトとサーバーに加えることができるアーキテクチャ上の変更を指します。

これには複雑な用語が含まれますが、後で詳しく説明します。

テクニカル SEO が重要な理由

テクニカル SEO を正しく行うと、Web サイトにエラーがなくなり、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

クローラーが Web サイトと関連するページ情報を適切に見つけられるようにすることで、検索エンジンでランキングされる可能性を高めるのに役立ちます。

テクニカル SEO は、ユーザーの観点からも重要です。

壊れたリンクを修正するなど、サイトの問題を解決するための措置を講じると、訪問者が検索中に必要な情報をすぐに見つけられるようになります。

ユーザーがあなたのウェブサイトをブラウジングする素晴らしい体験をした場合、彼らはより長く滞在して探索する可能性が高くなります.

したがって、直帰率が低く、ページ滞在時間が長いほど、検索エンジンはコンテンツがユーザーにとって価値があることを示します。

これにより、検索結果でのサイトのランキングが上がる可能性があります。

ご覧のとおり、ユーザーの行動と検索エンジンのアルゴリズムは密接に関連しているため、最も関連性が高く、役立つ Web サイトが検索結果の上位に表示されます。

技術的な SEO 情報をどのように見つけますか?

ユーザーと検索エンジンの観点から、テクニカル SEO の価値について説明しました。

しかし、どうやってそれを改善し始めますか？

1 つの推奨事項は、SEO 監査を実行して、必要なすべての情報を取得し、改善領域を簡単に特定することです。

自動化された SEO 監査では、Screaming Frog、SEMrush、Supermetrics、Google Search Console などのツールからすべての関連データを取得できます。

レポートは、手作業を繰り返さずに毎日、毎週、または毎月更新できるため、問題を修正し、パターンを追跡し、継続的に改善することができます。

開始するために使用できる監査テンプレートも作成しました。

監査を作成するときは、Screaming Frog を使用して Web サイトのクロールを実行することから始めます。

これまでに使用したことがない場合、Screaming Frog は Web サイトの骨格を分析し、その技術データに関する情報を共有するように設計された SEO ツールです。

必要なすべての関連情報を確実に取得するには、Screaming Frog からのエクスポートのいずれかに、次の用語がレポートに含まれていることを確認してください。

  • クロール率
  • リンク切れ
  • XML サイトマップ
  • robots.txt
  • URL 構造
  • 重複コンテンツ
  • 404 および 500 ページ
  • 301 リダイレクト
  • 内容の薄いコンテンツ (ソフト 404 と見なされることもあります)
  • メタタイトルと説明

これらの用語については、次のセクションで詳しく説明します。

自動化された SEO 監査にこの情報が含まれ、定期的に更新されていることを確認して、ウェブサイトの最近のクロールを常に確認し、問題を解決できるようにします。

テクニカル SEO に取り組むスモール ビジネス オーナー向けの実用的なヒント

テクニカル SEO の各側面と、スモール ビジネス オーナーとしてどのようにアプローチできるかを詳しく見ていきましょう。

クロール率

ウェブサイトのクロール レートを確認するには、Screaming Frog の代わりに Google Search Console を使用することをお勧めします。

ツールを見つけるには、Google Search Console の設定に移動し、クロール統計を表示します。

設定を表示する Google 検索コンソール ページ

その後、レポートを開いて、Web サイトのクロール率に関する詳細を確認できます。

クロール率レポートを表示している Google 検索コンソール ページ

通常、Web サイトが 5,000 ページ未満である限り、クロール レートは問題になりません。

これが何であるかわからない場合は、ビジネスに大きな影響を与えず、他の取り組みに集中できる可能性があります。

リンク切れ

新しいリンクまたは更新されたリンクで壊れたリンクを特定して修正することは、ユーザーと Google にとって重要です。

リンク切れは、ユーザーまたは Google がリンク先のリソースまたはウェブページを見つけられない、または読み取れない場合に発生します。

この場合、ページが削除または移動された可能性があり、それに応じてリンクが更新されていません。

Web サイト上の壊れたリンクのリストを見つけるには、次の手順に従って、Screaming Frog などのツールを使用してサイトをクロールします。

最初のいくつかのステップに従うことに集中し、すべてのオプションに圧倒されないようにしてください。 それらのほとんどは、中小企業の経営者のニーズには関係ありません。

この壊れたリンクのリストを取得したら、リンクを適切に機能する関連ページまたはリソースに変更します (方法については、以下の 301 リダイレクトのセクションを参照してください)。

XML サイトマップ

Web サイトのサイトマップを送信すると、Google は新しい Web ページが追加されたときにそれを認識してインデックスに登録するのに役立ちます。

サイトマップを送信するには、まず Google Search Console にアップロードします。

ウェブサイトが WordPress 上にある場合は、Yoast のプラグインを使用して、ページが変更されたり投稿が追加されたりすると自動的に更新されるサイトマップを生成します。

これらの自動更新は、Google が新しいページをすぐにクロールするという意味ではありませんが、すぐに見つかる可能性が高くなります。

XML サイトマップを見つけるには、Yoast の一般設定に移動し、機能タブをクリックします。

実施方法-SEO-監査

次に、「/sitemap_index.xml」を Google Search Console に追加します。 これは、[サイトマップ] の下の [インデックス] セクションにあります。

実施方法-SEO-監査

サイトマップが送信されると、次のようになります。

実施方法-SEO-監査

ロボット.txt

ウェブサイトの Robots.txt ファイルは、インデックスに登録して検索結果に表示するページ (サービス ページ、製品ページなど) と、検索結果からブロックするページ (サンキュー ページ、テスト ページなど) を Google に伝えます。 ）。

これは、SEO 戦略の不可欠な部分です。

WordPress でウェブサイトを構築している場合は、ロボットが次のようになっていることを確認してください。

robots.txt の例

これにより、以下のページを無視してウェブサイト全体をクロールするよう Google に指示します。

この場合：

  • すべてのサンキュー ページ (/ty/) を無視し、
  • すべてのテスト ページ (/test/) を無視し、
  • すべてのバックエンド WordPress ページを無視 (/wp-admin/)

この特定の例を機能させるには、サンキュー ページとテスト ページを別々のディレクトリ (/ty/ または /test/) に保存して、共通ディレクトリのみを指定することで禁止できるようにする必要があります。

また、robots.txt を使用してサンキュー ページを管理することも好きです。

それらが多数ある場合、管理が面倒になる可能性があるため、robots.txt はこれらのページを保持するのに役立つ場所です。

ただし、この例では、リストされているサンキュー ページは、/ty/ が許可されていないことによって既にブロックされているため、主に整理目的で存在します (したがって、2 重に確信できます)。

クリーンなディレクトリ構造に従っていないサイトでは、サンキュー ページを個別にリストする必要があります。 Google に検出させたくない Web ページの正しい URL に基づいて例を変更するだけです。

ヒント: 行の前に「#」記号を付けると、コメント アウトされます。 これにより、よりわかりやすい構造を維持できます。

Yoast を使用して WordPress 内から robots.txt を更新する簡単な方法を次に示します。

Yoast プラグインに移動します。 次に、ツール→ファイルエディター→robots.txtのテキストを変更します

実施方法-SEO-監査

URL 構造

整理された URL 構造により、Google はウェブサイト上のページが互いにどのように関連しているかを理解しやすくなります。

また、短くて使いやすい URL は、読者にとってよりプロフェッショナルに見えます。

URL について覚えておくべき主なヒントが 2 つあります。

  • ページの内容を説明しながら、できるだけ短くする
  • サイトの構造をサポートするのに役立ちます

URL に「関連キーワード」を追加することは、キーワードの詰め込み (役に立たない時代遅れの SEO 戦術) にすぎません。

また、検索エンジンはランキングの URL にあまり重点を置いていないため、これも不要です。

キーワードがページのコンテンツを説明している場合、それを URL に含めることは自然な選択かもしれませんが、強制しないでください。

調査によると、短い URL は Web サイトのランク付けに役立つ傾向がありますが、その構造も重要です。

Web サイトにサービス セクションがあり、サブサービス ページがある場合、理想的な構造は次のようになります。

  • /サービス/サービス1
  • /サービス/サービス2
  • /サービス/サービス3

URL をより適切に構成するための時間として、SEO 監査を使用してください。

ただし、変更するすべての URL に対して、301 リダイレクトが追加されていることを確認してください (リダイレクト プラグインはこれに最適です)。 Google は新しい URL をすぐにはインデックスに登録しません。古い URL をクリックした検索者は壊れたリンクに遭遇し、ランキングが失われる可能性があります。

リダイレクトのたびに価値が失われるため、6 か月ごとに URL を変更したくないことに注意してください。

ただし、URL の構造と長さを大幅に改善する 1 つの抜本的な変更を行うと、長期的には役立ちます。

1 ラウンドのリダイレクトの影響は問題になりません。

重複コンテンツ

私たちはもう学校に通っていないかもしれませんが、剽窃は依然として強く推奨されていません。

別のサイトのコンテンツをそのまま表示しないでください。

別の Web サイトのコンテンツの一部を参照して使用することは問題ありませんが、常にリンクを返し、常に言い換えてください。

404 および 500 エラーのあるページ

ウェブサイトのページに 404 または 500 エラーがあると、ユーザーと Google の両方が必要なものにアクセスできなくなります。

ユーザーが Web サイトで問題を解決できない、または質問に答えられないことが明らかな場合、これは Web サイトのランキングに影響を与える可能性があります。

404 エラーは、 Web サイトでページが見つからない場合に発生します。

500 エラーは、 Web サイトのサーバーに問題があることを示しています。

404 と 500 の両方について、Google Search Console と Screaming Frog を確認してください。

次に、問題を解決するために正しいページに 301 リダイレクトします。

そこから、Google Search Console でそれらを解決済みとしてマークし、次に Web サイトがクロールされたときにページが修正されたことを Google が認識できるようにします。

301 リダイレクト

301 リダイレクトが 404 および 500 エラーによって引き起こされる問題を解決できることは既に学習しました。

これらのリダイレクトは、古いページが削除または移動された場合に、ユーザーを新しいページに送ります。

ただし、Web サイトのリンクがリダイレクトに依存していないことを確認する必要があります。

ページが削除された場合にリダイレクトを実装することは重要ですが、Web サイトのボタンやナビゲーション アイテムはリダイレクトに依存すべきではありません。

基本的に、使用するリンクが目的のページに直接移動するようにする必要があります。

ページに /services へのリンクがあるとします。 ただし、ユーザーが実際にクリックするリンクは /service-area ですが、ユーザーを /services にリダイレクトします。

ユーザーが正しい目的地に到達する間、301 リダイレクトを使用してボタン リンクを設定することで、「仲介者」が作成されます。 これはリンク切れよりはましですが、それでも理想的ではありません。

これが例です。

301 リダイレクトの例

この画像では、「採用候補者」にカーソルを合わせると、/employers が表示されます。

クリックして次のページに移動したときに別の URL が表示される場合、そのページは 301 リダイレクトに依存しています。

ボタンが本来あるべき正確な URL に移動するようにすることで、「仲介者を取り除く」ことができます。

内容の薄いコンテンツ (ソフト 404 と見なされることもあります)

404、500、および 301 リダイレクトについて学習したので、ソフト 404 を見てみましょう。

ソフト 404 ページは、Google がそのコンテンツをインデックスに登録していない場合に発生します。

例として、オンライン ストアの /cart および /checkout ページがあります。 カートまたはチェックアウト ページは、ユーザーがショッピングを開始するまで関連性がないため、Google の結果には含まれません。

Google はこれを「ソフト 404」と見なし、結果としてサイトのランキングを下げる場合があります。

この問題を防ぐために、これらのタイプのページには必ず noindex タグを追加してください。

WordPress に Yoast をインストールすると、ページの Yoast 部分に移動し、[詳細設定] をクリックして、[検索エンジンが検索結果にこのページを表示することを許可しますか?] を変更することで、ページから直接実行できます。 いいえ

WordPress の高度な SEO 設定の例

メタタイトルと説明

メタ タイトルと説明は、SEO の最も重要な要素の 1 つであり、中小企業の経営者にとって最も簡単に最適化できます。

これらのフィールドは、ユーザーが Web サイトにアクセスするかどうかを決定すると、検索結果に表示されます。

そのため、ユーザーが実際にクリックするように誘導する必要があります。

Google はページ用に独自のメタ コンテンツを作成することがありますが (独自に作成した場合でも)、各ページのメタ フィールドを最適化することは確かに価値があります。

すべてのページには、カスタムのメタ タイトルと説明が必要です。

それぞれの要件を満たしていることを確認することから始めます。

メタ タイトルは最大 65 文字にする必要があります。

メタ ディスクリプションは 155 文字までにする必要があります。

これらの文字数を超えると、Google は表示内容を切り詰めます。

それらを大幅に下回っているということは、ページとその価値を明確に説明する機会を逃していることを意味します。

すべてのメタ タイトルと説明がこれらの基本的な文字数要件を満たしていることを確認して、最初の監査を開始します。 その後の監査では、データを使用して改善を試みます。

特定のページのメタ タイトルと説明を改善できるかどうか知りたいですか?

Google Search Console を使用して、そのページの過去 6 か月間のパフォーマンスを確認するのが好きです。 CTR が低い場合は、何らかの改善が必要であることがわかります。

Google Search Console を使用してサイトのエラーを見つける

テクニカル SEO の分野についての情報が増えたので、Web サイトのエラーを見つけて適切に解決するには、他にどのような方法があるのか​​疑問に思われるかもしれません。

Screaming Frog の使用と自動 SEO 監査の作成については既に説明しました。

ウェブサイトの健全性に関する情報を見つけるもう 1 つの方法は、Google Search Console を使用することです。

GSC のインデックス作成領域は、Google が Web サイトの技術的側面をどのように見ているかを確認するのに役立ちます。

基本的に、Google がウェブサイトをどれだけうまくクロールし、どのような問題が見つかったかを確認できます。

Robots.txt ファイルで特定のページのインデックス作成をブロックすると、それらのページがここに表示されます。

また、404 およびソフト 404 エラー、リダイレクトのあるページ、およびインデックスに登録されていないその他のページを、これらの欠落の理由とともに発見することもできます。

さらに、サイトマップを送信し (前述のとおり)、Web サイトに関連付けられていないリンクの削除を申請できます。

テクニカル SEO チェックリスト

このグラフィックは、Web サイトのテクニカル SEO を最適化するのに役立つように簡単に参照できるように作成されています。

Miles Technologies が作成したスモール ビジネス オーナー向けのテクニカル SEO チェックリスト

結論

これまで見てきたように、テクニカル SEO とは、壊れたリンクを更新したり、検索エンジンのデータを確認したりするだけではありません。

また、ユーザーがサイトを訪れて楽しんで戻ってくるように、優れたエクスペリエンスを作成することも重要です。

サイトの技術的機能を定期的に監視して改善することで、Google と読者に、あなたの Web サイトが貴重な情報の信頼できる情報源であることを知らせることができます。