有料検索 vs 有料ソーシャル

有料検索と有料ソーシャルはどちらも優れたデジタル マーケティング手法であり、より多くの顧客にリーチし、関連するトラフィックをウェブサイトに誘導することができます。 有料検索には検索エンジンの結果ページ (SERP) への広告が含まれますが、有料ソーシャルには、選択したソーシャル メディア プラットフォームに表示される広告の作成が含まれます。

しかし、どの方法があなたのビジネスに最も適しているでしょうか? それぞれの長所と短所は何ですか？ 詳細は以下をご覧ください。

有料検索とは何ですか?

有料検索は、企業が料金と引き換えに検索エンジンの結果ページに広告を表示できるようにする広告方法です。 これは、広告主が検索クエリに基づいて特定のユーザー グループをターゲットにすることを可能にするデジタル マーケティングの形式です。 有料検索は、オーガニック コンテンツの代わりに広告を宣伝するという点で、オーガニック検索とは異なります。

有料検索は、ペイ パー クリック マーケティング (PPC) の一種です。 基本的に、誰かが広告をクリックし、ユーザーが関心のある製品またはサービスに関連して検索する可能性が高い検索用語のタイプに基づいて広告が作成されない限り、会社は何も支払いません.

広告は、テキスト重視またはショッピング重視のいずれかであり、次に Google で何かを調べたときに有料広告を識別することができます。

PPC テキスト広告:

PPC ショッピング広告:

PPC の基本の詳細については、PPC ベスト プラクティス ガイドを参照してください。

有料検索の利点:

有料検索広告は、ブランドに次のような多くのメリットをもたらします。

• PPC は測定可能で制御可能

有料検索キャンペーンは測定可能で追跡可能であるため、企業は進捗状況を追跡し、それに応じてキャンペーンを調整できます。

• PPC は、あなたの製品やサービスを既に検索しているオーディエンスをターゲットにしています

有料検索広告を使用すると、提供する製品やサービスを積極的に検索している、関連性が高く熱心な視聴者にブランドを宣伝することができます。

• PPCは迅速な結果を提供します

広告主が望む場所に到達するための最適化には時間がかかる可能性があるため、すぐに成功するとは言いませんが、キャンペーンを比較的迅速に設定し、有料検索を通じてすぐにトラフィックを促進し始めることができます.

• PPC は可視性を高めます

有料検索は、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に広告を配置できるようにすることで、企業の認知度を高め、オーガニック リストの前に表示されるようにします。

• PPCはブランド認知度を高めます

有料検索キャンペーンは、ブランドの認知度を高め、企業の製品やサービスの認知度を高めるのに役立ちます。

• PPC は売上と収益を増加させます

ブランドと製品の可視性と認知度を高め、関連するトラフィックをサイトに誘導することで、有料検索は関心のあるユーザーをサイトに誘導し、売り上げと収益の増加に貢献します。

有料検索の欠点:

多くのメリットがありますが、コストのかかる PPC キャンペーンに着手する前に考慮すべきいくつかの欠点もあります。これは、ビジネスに適していない可能性があります。 有料検索の欠点は次のとおりです。

• PPCは費用がかかる可能性があります

有料検索広告は、特に競合するキーワードに入札する場合、費用がかかる可能性があります。 クリック単価 (CPC) が高くなり、予算をすぐに使い切ってしまう可能性があります。

• PPCは時間がかかる可能性があります

有料検索キャンペーンの管理には時間がかかる場合があります。 適切なキーワードを調査して選択し、広告コピーを最適化し、パフォーマンスを追跡し、それに応じて調整する必要があります。 PPCの専門家の助けを借りずに自分で試している場合、これを理解するのに時間がかかる可能性があります.

• PPCでクリック詐欺のリスクあり

クリック詐欺は有料検索広告の問題です。 これは、ボットや競合他社があなたの広告をクリックして、見込み客や売り上げを生み出さずにコストを増やす場合です.

• PPCターゲティングは複雑になる可能性があります

有料検索広告で適切なオーディエンスをターゲットにするのは難しい場合があります。 広告が適切な人々に確実に届くようにするには、ターゲット市場を明確に定義する必要があります。

上記のいずれかで問題がある場合は、メッセージを送信して、有料検索アクティビティの管理を PPC の専門家がどのように支援できるかを確認してください。

ペイドソーシャルとは？

有料ソーシャル広告は、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、YouTube、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームを使用して、人目を引く動画や画像広告の形でビジネス、製品、またはサービスを宣伝するデジタル マーケティングの一種です。

有料のソーシャル広告は、企業がターゲット ユーザーにリーチし、自社の製品やサービスを広めるための効果的な方法です。 これにより、企業は、潜在的な顧客が現在どこにいても、提供するものに最も関心を持つ可能性が高い顧客にリーチする、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。

有料検索と同様に、有料ソーシャル広告を運営する企業は、広告のクリックに対して料金を支払うか、キャンペーンの目的に応じて、1,000 インプレッション (広告が表示された回数) ごとに課金される場合があります。

スマート インサイトによると、世界中のソーシャル メディア ユーザー数は 2022 年 1 月に 46 億 2000 万人に増加しました。 そのため、ビジネスに関連するプラットフォームで広告を掲載することで、最初からブランドの認知度を高めることができます。 トラフィックを増やす前であっても、ブランドとブランドの個性を何百万人もの人々にアピールすることができます。

ソーシャル メディア プラットフォームで通常表示される広告は、動画、画像、カルーセル形式ですが、Twitter などのプラットフォームではテキスト ベースの広告を作成できます。 以下に各形式の例を追加しました。

動画広告:

イメージ広告:

カルーセル広告:

テキスト広告:

ブログを読んで、ペイド ソーシャルの基本と、キャンペーンを設定する際に考慮すべきことを確認してください。

有料ソーシャルのメリット:

前述のように、ソーシャル メディア プラットフォームで利用できる視聴者は膨大で、増え続けています。これは、最も明白な利点の 1 つです。 それとは別に、有料のソーシャル広告には次のような利点があります。

• 有料ソーシャル広告は、新規および既存の視聴者へのリーチを保証します

オーガニック アルゴリズムを突破することで、ソーシャル広告に料金を支払うことで、明示的にターゲットを絞ったユーザーにコンテンツが確実に表示されるようになります。

• 有料ソーシャル広告は A/B テスト機能を提供します

分割テストを設定して、ビジネスと視聴者に最適なフォーマットをテストし、コンバージョンに至らない間違ったタイプの広告に予算を無駄にしないようにします。

• 有料ソーシャルでは、パーソナライズされた広告を作成できます

ターゲット ユーザーに合わせた広告を作成し、ビジュアル、テキスト、行動を促すフレーズでカスタマイズできます。 これにより、より熱心な視聴者にアピールし、彼らが行動を起こす可能性を高めることができます.

• 有料のソーシャル広告は、新規顧客の間でブランドの認知度を高めます

ターゲットを絞った広告を使用することで、これまであなたのビジネスを知らなかった可能性のある潜在的な顧客にリーチできます。 これは、始めたばかりで情報を広める必要がある企業にとって特に有益です。

• 有料ソーシャルは費用対効果が高い

有料ソーシャル広告は非常に費用対効果が高いです。 リンクをクリックしたり、ウェブサイトにアクセスしたりするなど、誰かが行動を起こしたときにのみ、広告の料金が発生します。 また、キャンペーンの結果を綿密に追跡し、それに応じて戦略を調整できるため、広告を掲載するために一定の料金を支払う他の形式の広告よりもはるかに手頃な価格になります.

有料ソーシャルの欠点:

有料のソーシャル広告は、より多くの視聴者にリーチするのに効果的ですが、このタイプのマーケティングに取り組む前に考慮すべきいくつかの欠点があります.

• 有料ソーシャルはコストがかかる可能性があります

前述のように、有料のソーシャル広告は費用対効果が高いと考える人もいますが、ソーシャル広告の費用は、一部の企業、特に小規模な企業にとって不利になる可能性があります. ソーシャル メディア プラットフォームは広告キャンペーンの料金を請求しますが、これらの料金は非常に高額になる可能性があります。 キャンペーンの規模と範囲によっては、コストがすぐに加算される可能性があります。

• 有料のソーシャル広告ではクリエイティブ コントロールが不足している可能性があります

ソーシャル メディア プラットフォームには通常、広告に関する独自のルールとガイドラインがあり、広告の創造性が制限される可能性があります。 たとえば、広告は特定の形式にする必要がある場合や、特定の数の単語や画像に制限する必要がある場合があります。 これにより、企業が効果的で人目を引く広告を作成することが難しくなる可能性があります。

• 有料ソーシャル広告は測定が難しい場合があります

どの広告が最も多くのクリック数とインプレッションを生成しているか、および各広告の投資収益率を判断するのは難しい場合があります。 これにより、キャンペーンを調整して予算を最適化することが困難になります。 ガイドを読んで、キャンペーンの成功を測定するために追跡するのに最適な有料ソーシャル KPI を見つけてください。

上記の問題のいずれかに直面している場合は、有料のソーシャル エキスパートに連絡してアドバイスを求めてください。

有料検索と有料ソーシャルの違い:

有料ソーシャルは、オーディエンスが積極的に検索しているキーワードに基づいて潜在的な顧客をターゲットにするのではなく、オーディエンスの興味、行動、および人口統計に基づいてターゲティングを行うという点で、有料検索とは少し異なります。

そうは言っても、Twitter や Pinterest などのチャネルにはキーワード ターゲティングの要素があり、視聴者が購買過程の調査とインスピレーションの段階でこれらのプラットフォームで検索する可能性が高い用語のリストを適用できます。

もう 1 つの大きな違いは、有料検索広告は一般に、製品やサービスに関連する用語を明示的に検索しているユーザーに提供されるため、より受容的な戦略であるのに対し、有料ソーシャル広告はより先制的であり、そのようなユーザーにブランドを宣伝することです。プラットフォームでの過去の行動に基づいて、製品やサービスに興味を持つ可能性があります。

有料検索とは異なり、有料ソーシャルは一般的に非常に視覚的であり、非常に魅力的なクリエイティブがパフォーマンスを向上させるために最も重要です。 有料検索がより視覚的な空間に移行している一方で、パフォーマンス マックス キャンペーンの導入により、広告主がディスプレイ ネットワークや YouTube に表示されるようになりましたが、従来より、広告はテキストまたはショッピング ベースです。

有料検索と有料ソーシャルのどちらがブランドに適していますか?

どの有料広告方法が最適かは、最終的には利用可能な予算とビジネス目標に依存します。 しかし、最善のシナリオは両方を組み合わせたものです。 検索エンジンとソーシャル メディア プラットフォームの両方に広告を掲載することで、より多くの視聴者にリーチする機会が増えますが、これはすべてのビジネスにとって実現可能ではありません。

有料のソーシャル広告は、購入ジャーニーの初期段階にあるユーザーに適しているため、認知度や検討を促進することを必ずしも期待していないときにユーザーを獲得できますが、有料検索広告は一般的に、ジャーニーの終わり近くにあるユーザーをターゲットにするのに最適です。彼らが購入する準備ができているのと同じように。

通常、ウェブサイトのトラフィックと有料検索からのクリックに関してはすぐに結果が表示されますが、ソーシャル広告ははるかに視覚的に魅力的であり、ブランドの認知度を高め、指定した新しい消費者グループを獲得するのに最適です.

会社、セクター、競合他社、創造力、USP を真に理解していなければ、ブランドにとってどれが最適かを判断することは困難です。 ビジネスに最適なチャネルがわからない場合は、PPC と有料ソーシャル広告のサポートを提供できる専門家にお問い合わせください。