Alat terbaik untuk digunakan untuk SEO

SEO (pengoptimalan mesin telusur) adalah tentang menulis konten yang tepat dan mengaturnya dengan baik di situs web Anda.

Masalah yang dimiliki banyak perusahaan adalah mereka tidak tahu cara melaporkan SEO.

Mereka mungkin memiliki banyak lalu lintas, atau mungkin sangat sedikit. Dalam kedua kasus tersebut, sangat mungkin untuk tidak mengetahui bagaimana bertindak berdasarkan data yang Anda miliki.

Artikel ini akan menjelaskan cara menggunakan berbagai laporan dan alat SEO untuk membantu Anda lebih memahami dari mana lalu lintas organik Anda berasal.

Istilah yang harus Anda ketahui

Sebelum kami masuk dan meninjau beberapa platform pelaporan favorit kami, Anda harus tahu apa arti istilah yang berbeda.

Berikut glosarium singkat istilah yang harus Anda ketahui:

• Pengguna – jumlah pengunjung unik.
  • Pengguna ditentukan oleh ID unik – ID ini biasanya disimpan dalam cookie.
  • Setiap kali kode pelacakan Google dijalankan, ia mencari cookie di browser yang disetel oleh domain saat ini. Jika tidak dapat ditemukan, cookie baru dengan ID baru akan ditetapkan.
• Sesi – berapa banyak kunjungan ke situs Anda. Satu pengguna dapat mengunjungi beberapa kali, jadi jumlah ini akan selalu sama dengan atau lebih tinggi dari Users .
  • Sesi berakhir setelah pengguna menutup browser, menghapus cookie, atau tidak aktif selama 30 menit.
• Durasi Sesi – berapa lama rata-rata pengunjung bertahan di situs Anda.
• Tampilan halaman – Tampilan halaman direkam setiap kali halaman dilihat.
  • Saat pengguna menekan tombol kembali, tampilan halaman direkam.
  • Saat pengunjung menekan penyegaran, tampilan halaman dicatat.
  • Setiap kali halaman dibuka di browser, terlepas dari apakah halaman tersebut telah di-cache, tampilan halaman akan direkam.
• Laman/Kunjungan – Tampilan Laman dibagi dengan kunjungan. Metrik ini menunjukkan jumlah rata-rata halaman yang dilihat per kunjungan.
• Pengunjung Baru – Seorang pengunjung yang tidak memiliki kuki Google Analytics saat membuka laman pertama dalam kunjungan ini. Jika pengunjung menghapus cookie mereka dan kembali ke situs, mereka akan dihitung sebagai pengunjung baru.
• Pengunjung Kembali – Pengunjung dengan cookie Google Analytics yang ada dari kunjungan sebelumnya.

Perilaku Pengunjung Situs Web

• Time on Page – diukur dengan mengurangkan waktu pengunjung mengunjungi halaman dari saat mereka membuka halaman berikutnya.
  • (misalnya, Jika mereka menekan Halaman 1 pada pukul 12:00 dan menekan Halaman 2 pada pukul 12:03, waktu pada Halaman 1 adalah tiga menit.)
• Waktu di Situs – ini adalah perbedaan antara waktu mereka melihat halaman pertama dan halaman terakhir dalam kunjungan.
• Tingkat Pentalan – berapa banyak pengunjung yang meninggalkan situs Anda tanpa mengunjungi halaman kedua atau melakukan interaksi acara.
• Pelacakan Peristiwa – Fitur yang memungkinkan Anda melacak aktivitas pengunjung secara terpisah dari tampilan halaman. Ini biasanya digunakan untuk melacak klik, scroll, interaksi obrolan, klik panggilan telepon, dan lainnya.
  • Peristiwa ditampilkan dalam laporan dengan metrik ini. Mereka adalah cara mengatur data. Contoh:
    • Kategori – Gulir
      • Berarti peristiwa yang dilacak adalah pengguna yang menggulir di situs
    • Tindakan – 50%
      • Berarti mereka menggulir 50% dari kedalaman halaman
    • Label – page.com/about
      • Berarti mereka melakukan scroll 50% ini di halaman about
• Halaman Arahan – Halaman yang pertama kali dikunjungi pengunjung saat mereka memasuki situs
• Konversi – Tindakan yang diinginkan seperti panggilan telepon atau formulir yang dikirimkan. Ini dilacak untuk menunjukkan kualitas pengunjung.
• Tingkat Konversi – Jumlah konversi dibagi dengan jumlah sesi. Persentase yang lebih tinggi menunjukkan bahwa pengguna lebih cenderung berkonversi saat mengunjungi situs web Anda dan mereka menemukan jalan menuju konversi dengan mudah

Sumber Lalu Lintas

• Lalu Lintas Langsung – Idealnya, ini adalah lalu lintas yang datang ke situs melalui bookmark atau dengan langsung mengetikkan URL.
  • Penting – lalu lintas yang sumbernya tidak dapat ditentukan oleh kode diatribusikan di sini.
    • Menggunakan variabel kampanye akan mengatasi kesalahan representasi ini setiap saat.
• Situs Perujuk – Ini adalah lalu lintas di mana (1) perujuk diidentifikasi, (2) perujuk bukan mesin telusur, dan (3) tidak ada variabel kampanye. URL rujukan (alias halaman yang berisi tautan ke situs web Anda) juga disimpan untuk rujukan.
• Lalu Lintas Mesin Pencari – Google Analytics secara otomatis mengkategorikan lalu lintas sebagai berasal dari mesin pencari jika URL perujuk berasal dari daftar mesin pencari yang diketahui dan ada istilah pencarian yang diidentifikasi dalam URL tersebut. Lalu lintas mesin pencari organik dan berbayar dimasukkan ke dalam grup ini.

Alat Pelaporan Lalu Lintas SEO

Alat pelaporan adalah tentang mendapatkan wawasan tentang lalu lintas Anda. Penting untuk tidak hanya membuat laporan yang menampilkan data tetapi juga membantu memvisualisasikan data tersebut.

Sebagian besar bisnis setidaknya telah menyiapkan Google Analytics Universal (dengan GA4 menggantikannya pada tahun 2023).

Tapi apa yang hilang adalah pemahaman tentang apa yang Anda lihat dan mengetahui di mana harus mengambil tindakan.

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik, Anda memerlukan alat pelaporan SEO untuk membantu menyoroti bagian penting dari data Anda, sehingga Anda tahu ke mana harus fokus.

Ada banyak alat di luar sana yang dapat Anda gunakan untuk melaporkan keberhasilan SEO Anda.

Anda dapat menggunakan spreadsheet (Google Sheets atau Excel), alat BI (Business Intelligence) seperti Tableau, atau alat pelaporan otomatis seperti DashThis.

Tidak masalah alat apa yang Anda pilih selama Anda dapat mengumpulkan data dengan mudah.

Jika Anda menggunakan spreadsheet manual, ketahuilah bahwa Anda harus mengekspor data secara manual kapan pun Anda ingin melihatnya di luar platform yang Anda laporkan (seperti Google Analytics 4).

Anda ingin pelaporan Anda sederhana. Idealnya, Anda dapat menyajikan semua data dalam 1-3 dasbor.

Yang terpenting, Anda menginginkan sesuatu yang otomatis sehingga Anda tidak perlu mengambil data dari semua platform pemasaran yang berbeda. Pelaporan harus diperbarui secara otomatis dengan data baru setiap hari segera setelah Anda masuk.

Berikut adalah beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk membuat laporan sesuai dengan kebutuhan Anda.

Google Analytics

Google Analytics adalah alat penting untuk setiap bisnis. Dengan melihat berbagai laporannya, Anda dapat menganalisis lalu lintas dan konversi situs web Anda dan memastikan laman Anda dioptimalkan untuk setiap sasaran Anda.

Satu-satunya downside adalah bahwa itu tidak mencakup semua data platform pemasaran Anda, dan laporannya mungkin jauh dari ramah pengguna.

Berikut adalah contoh bagaimana Google Analytics dapat membantu. Laporan Ikhtisar Pemirsa menunjukkan banyak sekali data tingkat tinggi, seperti berapa banyak pengguna yang datang ke situs web Anda, waktu rata-rata yang mereka habiskan, dan rasio pentalan Anda.

Bos senang melihat metrik ini, dan mereka memberikan dasar yang kuat untuk data tolok ukur yang dapat Anda gunakan untuk mengukur apakah lalu lintas Anda meningkat.

Google Spreadsheet

Google Sheets cukup berguna untuk mengumpulkan data dari platform apa pun, menganalisis, membandingkan, dan menghitungnya. Meskipun Anda dapat menggunakan Google Spreadsheet untuk membuat laporan, itu mungkin tidak membuat presentasi dengan tampilan terbaik.

Untuk membuat presentasi yang lebih baik, Anda dapat mengubah data dari Google Sheet menjadi sesuatu yang lebih mudah dipahami dalam sekejap.

Anda dapat melakukannya dengan membuat bagan!

Katakanlah Anda sedang mengekspor data dari CallRail ke Google Sheet dan ingin melihat berapa lama panggilan berlangsung.

Misalnya, saya dapat mengambil data ini yang diekspor dari CallRail dan didorong ke Google Sheet (berkat Supermetrics).

Saya kemudian dapat membuat bagan yang menunjukkan durasi panggilan saya pada 19/1/23.

Jika saya memiliki kumpulan data yang lebih besar, saya dapat mulai menggabungkan nilai saya dan menampilkan total panggilan per hari dan durasi rata-rata per hari.

Waktu panggilan yang lebih lama tidak selalu berkorelasi dengan prospek yang lebih berkualitas, tetapi itu berarti tim penjualan Anda lebih lama berbicara di telepon tentang proyek dengan pelanggan.

Tanpa perlu keluar dari Google Sheets, Anda baru saja membuat data Anda lebih mudah dipahami daripada melihat banyak angka di dalam spreadsheet.

Tablo

Tableau adalah platform analitik visual. Ini menawarkan banyak peluang penyesuaian dan kemampuan yang kuat. Namun, ini bisa sangat mahal, dan kurva pembelajarannya relatif lebih curam daripada banyak alat pelaporan lainnya.

Ada banyak template yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal untuk mulai menganalisis data Anda.

Tableau adalah contoh yang bagus dari alat intelijen bisnis yang membutuhkan satu menit untuk dipelajari tetapi seumur hidup untuk dikuasai.

Jika Anda ingin menggunakan Tableau, kemungkinan besar Anda memerlukan pengembang yang lebih mahir untuk membantu menavigasi antarmuka dan menarik data yang benar.

HubSpot

HubSpot adalah alat pemasaran yang lengkap. Anda dapat melakukan hampir semua hal dengannya, dan ia juga menawarkan pengaya pelaporan. Anda dapat membuat laporan tentang metrik atau data HubSpot dari aplikasi terintegrasi apa pun yang mungkin Anda gunakan melalui HubSpot App Marketplace.

Laporan dapat dibuat dari apa saja dan kemudian disematkan ke dasbor di HubSpot.

Berikut adalah contoh formulir yang dikirimkan selama periode waktu satu bulan.

Dasbor ini memberi Anda gambaran bagus tentang data yang paling penting bagi Anda.

Lebih baik lagi, Anda dapat memfilter laporan ini dengan lalu lintas organik sebagai sumbernya, jadi Anda hanya berfokus pada metrik terkait SEO.

Anda dapat menyetel laporan ini agar dikirim melalui email setiap hari, setiap minggu, atau pada frekuensi apa pun yang Anda inginkan.

DashThis

DashThis adalah salah satu mitra kami, dan mereka memberikan kerangka pelaporan yang sangat baik.

Alat pelaporan mereka dibuat khusus untuk pemasar dan agensi; itu sangat mudah digunakan dan dirancang untuk mengesankan.

Anda dapat melacak platform apa pun yang Anda gunakan dengan memilih lebih dari 34 integrasi asli (termasuk Google Analytics, Facebook, Instagram, Google Ads, dan lainnya) atau menambahkan data dari mana saja dengan file Google Spreadsheet atau CSV.

Dengan laporan DashThis, data mudah dipahami. Anda dapat menambahkan catatan dan komentar beserta gambar iklan dan postingan Anda. Selain itu, Anda mendapatkan laporan yang dirancang khusus yang menambah keunggulan ekstra pada presentasi Anda.

Supermetrik

Supermetrics memungkinkan Anda menarik data dari banyak platform pemasaran yang berbeda. Pada dasarnya semua yang telah kami uraikan hingga saat ini dapat menarik data.

Saya lebih suka mendorong data ke Google Sheets karena Anda dapat melakukan lebih banyak hal dengannya, tetapi mereka juga memiliki konektor untuk Google Data Studio.

Artinya, Anda dapat mengambil data dari Facebook, Google Analytics, dan LinkedIn dan menggabungkan semuanya menjadi satu dasbor dengan Supermetrics.

Google Data Studio (sekarang Looker Studio)

Siapa pun yang datang dengan nama baru untuk Google Data Studio benar-benar naik peringkat di Google.

Meskipun saya tidak mengerti nama ini, saya percaya pada produknya.

Google Data Studio adalah alat pelaporan yang disediakan oleh Google. Ini adalah alat yang rapi untuk membuat laporan tetapi memiliki banyak keterbatasan. Anda tidak dapat melacak platform selain Google, seperti Facebook, Twitter, atau Instagram. Kemungkinan besar, Anda perlu membeli konektor tambahan.

Selama Anda hanya melaporkan di Google Ads, Google Analytics, dan Google Search Console, ini adalah alat yang luar biasa untuk digunakan.

Jika Anda perlu memperluas sedikit lebih jauh karena cakupan pemasaran Anda, sebaiknya pertimbangkan opsi tingkat yang lebih tinggi seperti Tableau atau DashThis.

Katak yang Menjerit

Screaming Frog harus dimiliki untuk SEO teknis. Ini adalah program yang harus Anda unduh dan instal di komputer Anda daripada aplikasi web.

Yang harus Anda lakukan adalah mencolokkan domain situs web Anda, dan itu akan mulai merayapi situs web Anda. Anda dapat merayapi hingga 500 halaman secara gratis.

Anda mungkin merasa tidak memiliki 500 halaman jika situs Anda kecil, namun perlu diingat bahwa perayapan ini dapat mencakup gambar, CSS, dan Javascript, sehingga jumlah halaman menjadi lebih tinggi.

Sesuai dengan tema pelaporan otomatis, Anda dapat mengekspor data dari Screaming Frog ke Google Sheets secara otomatis.

Artinya, setiap hari Anda dapat mengekspor data teknis situs web Anda. Jika Anda terus-menerus melakukan perubahan dan pembaruan, ini dapat membantu menemukan kesalahan apa pun. Ini bahkan lebih berharga ketika Anda memiliki banyak juru masak di dapur yang memperbarui situs web Anda seperti yang kami lakukan.

Misalnya, kami baru saja memperbarui halaman karier kami dan mendorong pembaruan secara langsung. Screaming Frog memperhatikan bahwa kami lupa memperbarui judul meta dari situs pementasan, membuatnya relatif singkat dan tidak membantu pengguna.

Sekarang, ketika saya memperbarui judul meta halaman dan membuka laporan SEO otomatis saya keesokan harinya, halaman karir tidak akan muncul.

Alat Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah aspek penting dari setiap strategi SEO. Menulis konten yang tidak dicari orang berarti Anda memiliki peluang lebih rendah untuk mendapat peringkat secara organik.

Ini semua tentang memahami volume pencarian untuk frase kunci Anda dan mencoba menulis konten berkualitas tinggi di sekitar tema ini.

Alat-alat ini akan membantu Anda lebih memahami maksud pencarian untuk kata kunci yang ingin Anda peringkatkan.

Google Tren

Alat ini memungkinkan Anda menemukan kata kunci yang sedang naik daun yang mungkin belum memiliki banyak persaingan.

Volume kata kunci dapat melonjak berdasarkan pengaruh luar. COVID-19, misalnya, tidak pernah dicari sebelum tahun 2020 tetapi meledak karena alasan yang jelas.

Ada beberapa lonjakan selama beberapa tahun terakhir, tetapi secara umum, topiknya sama sekali tidak relevan seperti saat puncak pandemi.

Anda dapat menggunakan alat ini untuk meneliti istilah dan topik yang sedang tren. Cukup ketik istilah dan pilih kerangka waktu untuk dilihat.

SEMrush

SEMrush adalah alat SEO luar biasa yang kami gunakan di sini di Miles untuk membantu kami memahami maksud pencarian dan, pada akhirnya, menulis konten yang lebih baik. Ini adalah platform yang kuat tetapi dapat mengintimidasi jika Anda baru memulai.

SEMrush dapat membantu Anda lebih memahami relevansi kata kunci tertentu di SERPs (halaman hasil mesin pencari) dan membantu Anda menemukan istilah terkait lainnya.

Anda juga dapat mengetikkan domain Anda (atau milik pesaing) dan melihat sekilas banyak data tentang situs web mereka.

Ketika datang ke pesaing Anda, Anda bahkan dapat melihat upaya iklan berbayar mereka. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang kata kunci yang mereka tawar di Google Ads yang belum Anda manfaatkan.

Google Search Console (GSC)

GSC adalah alat hebat yang membantu Anda melihat seberapa baik kinerja situs web Anda di mata Google.

Ini memungkinkan Anda untuk memantau kinerja situs web Anda dalam hasil pencarian dan melihat banyak aspek teknis yang terkait dengan situs web Anda.

Anda dapat mendiagnosis kesalahan, mengirimkan dan mengelola peta situs situs web Anda, dan melihat kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Salah satu taktik favorit kami adalah menggunakan GSC untuk menambang situs web Anda sendiri untuk kemungkinan kata kunci dan frasa yang dapat Anda tambahkan ke konten Anda. Kami menggunakan taktik ini untuk menghasilkan ide yang melengkapi konten yang telah kami tulis.

Alat Pembuat Tautan

Pembuatan tautan akan selalu menjadi aspek SEO yang sangat penting.

Tautan pada dasarnya adalah suara kepercayaan dari situs web lain. Jika Anda memiliki situs web dengan otoritas domain tinggi yang terhubung dengan Anda, maka pada dasarnya mereka mengatakan bahwa mereka mempercayai situs web Anda.

Anda tidak hanya harus berupaya membangun tautan dari situs web eksternal, tetapi Anda juga harus meluangkan waktu untuk menautkan secara internal dari halaman situs web Anda sendiri.

Beberapa halaman di situs Anda secara alami akan memiliki peringkat lebih tinggi daripada halaman lain di situs Anda. Menautkan dari halaman lama ini ke halaman yang lebih baru atau dengan lalu lintas rendah akan membantu meningkatkan relevansi dan dapat meningkatkan peringkat untuk halaman ini.

Ahrefs

Ada banyak cara Ahrefs dapat membantu Anda menciptakan peluang backlink.

Semuanya dimulai dengan Alat Penjelajah Situs mereka, di mana Anda dapat meninjau situs web Anda untuk kata kunci yang Anda peringkatkan, profil backlink Anda saat ini, dan peluang tautan rusak (dan banyak lagi).

Fitur terbaik adalah alat backlink, yang memungkinkan Anda mengunduh semua backlink Anda. Anda dapat menggunakan ini sebagai peluang untuk membuka percakapan dengan audiens relevan yang mungkin ingin menautkan ke konten Anda.

Dengan segala jenis backlink, Anda pasti ingin memastikan bahwa konten Anda layak untuk ditautkan.

Sebaiknya buat materi yang ingin dibagikan oleh komunitas Anda, seperti infografis, panduan cara kerja, dan konten bermanfaat lainnya.

Jika itu adalah sesuatu yang ingin Anda baca, maka audiens target Anda di industri Anda juga akan menganggapnya menarik.

SEMrush

SEMrush adalah alat yang bermanfaat untuk lebih dari sekadar penelitian kata kunci. Kami menggunakannya untuk membantu mengidentifikasi peluang membangun tautan untuk klien pemasaran kami.

Lihat pendekatan kami untuk melakukan audit backlink di artikel ini.

Kami mulai dengan mengidentifikasi pesaing, mengekspor tautan mereka bersama kami, dan menganalisis semuanya dengan alat celah backlink SEMrush.

Struktur Inti Situs Web Anda

Meskipun bukan alat terkait SEO tradisional, saya yakin situs web Anda adalah kunci untuk SEO dan membangun backlink.

Tentu saja, Anda memerlukan situs web untuk memiliki lalu lintas sama sekali, tetapi cara pembuatan situs web Anda sangat penting.

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan saat mencoba memberi peringkat situs web Anda di Google (lebih dari 200!), Dan Anda harus selalu fokus pada apa yang dapat Anda kendalikan.

WordPress

WordPress adalah CMS terbaik yang dimiliki untuk SEO.

Ini bukan karena cara pembuatannya. Hampir semua situs web pada dasarnya dibangun di atas fondasi yang sama.

Apakah Anda menggunakan WordPress, Shopify, Magento, Webflow, atau situs web HTML kustom Anda sendiri, Anda memiliki kode yang sama untuk menampilkan konten bagi pengguna Anda.

Apa yang membuat WordPress istimewa adalah mudah digunakan. Plugin ramah SEO, seperti Yoast SEO dan RankMath, hanya dengan beberapa klik saja.

Meskipun pada akhirnya terserah Anda sebagai webmaster untuk mengontrol apa yang Anda tambahkan ke situs web Anda untuk pengoptimalan kinerja, memulai dengan WordPress adalah taruhan terbaik jika Anda mempertimbangkan SEO.

Kesimpulan

Saya harap Anda menemukan nilai dalam alat terkait SEO ini.

Setiap pemasar yang saya temui memiliki preferensi yang berbeda dalam hal alat favorit mereka.

Sebagian besar dari mereka mencapai tujuan yang sama, jadi Anda tidak perlu mempelajari semuanya untuk memahami lalu lintas mesin telusur situs web Anda.

Saya sarankan memilih satu dari setiap bagian artikel ini dan mencobanya.

Ada banyak cara untuk menjelajahi masing-masing alat ini, dan Anda dapat menemukan mana yang paling cocok untuk Anda.

Secara keseluruhan, tujuan utama Anda adalah menyoroti tindakan yang perlu Anda ambil sehingga Anda dapat meningkatkan kekuatan SEO situs web Anda.