Penelusuran Berbayar vs Sosial Berbayar

Pencarian berbayar dan sosial berbayar adalah metode pemasaran digital hebat yang memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak pelanggan dan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda. Sementara pencarian berbayar mencakup iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP), sosial berbayar melibatkan pembuatan iklan yang akan muncul di platform media sosial pilihan Anda.

Tetapi metode mana yang paling cocok untuk bisnis Anda? Apa pro dan kontra dari masing-masing? Cari tahu lebih lanjut di bawah ini.

Apa itu pencarian berbayar?

Pencarian berbayar adalah metode periklanan yang memungkinkan bisnis untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil mesin pencari dengan imbalan biaya. Ini adalah bentuk pemasaran digital yang memungkinkan pengiklan menargetkan grup pengguna tertentu berdasarkan permintaan pencarian mereka. Pencarian berbayar berbeda dari pencarian organik karena mempromosikan iklan, bukan konten organik.

Pencarian berbayar adalah bentuk pemasaran bayar per klik (PPC). Pada dasarnya, perusahaan tidak akan membayar apa pun kecuali seseorang mengklik iklan mereka dan iklan tersebut dibuat berdasarkan jenis istilah pencarian yang cenderung dicari pengguna sehubungan dengan produk atau layanan yang diminati.

Iklan dapat berfokus pada teks atau berfokus pada belanja dan Anda akan dapat mengidentifikasi iklan berbayar di lain waktu saat Anda menggunakan Google… (hampir semua hal), tetapi kami telah menyertakan beberapa contoh di bawah ini untuk visual.

Iklan teks PPC:

Iklan belanja PPC:

Untuk informasi lebih lanjut tentang dasar-dasar PPC, lihat panduan praktik terbaik PPC kami.

Manfaat pencarian berbayar:

Iklan pencarian berbayar menawarkan banyak manfaat untuk merek, termasuk:

• PPC terukur dan terkendali

Kampanye pencarian berbayar dapat diukur dan dilacak, memungkinkan bisnis untuk melacak kemajuan mereka dan menyesuaikan kampanye sesuai dengan itu.

• PPC menargetkan audiens yang sudah mencari produk atau layanan Anda

Melalui iklan pencarian berbayar, Anda memiliki kemampuan untuk mempromosikan merek Anda ke audiens yang relevan dan aktif yang secara aktif mencari produk/layanan yang Anda tawarkan.

• PPC menawarkan hasil yang cepat

Kami tidak mengatakan ini adalah kemenangan cepat, karena pengoptimalan untuk membawa pengiklan ke tempat yang mereka inginkan dapat memakan waktu, namun, Anda dapat menyiapkan kampanye dengan relatif cepat dan mulai mengarahkan lalu lintas langsung melalui penelusuran berbayar.

• PPC meningkatkan visibilitas

Pencarian berbayar membantu meningkatkan visibilitas bisnis dengan memungkinkan mereka menempatkan iklan di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) sehingga dapat dilihat sebelum daftar organik apa pun.

• PPC meningkatkan kesadaran merek

Kampanye penelusuran berbayar dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat pengakuan atas produk dan layanan bisnis.

• PPC meningkatkan penjualan dan pendapatan

Dengan meningkatkan keterlihatan dan kesadaran akan merek dan produk Anda, serta mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs Anda, penelusuran berbayar berkontribusi pada peningkatan penjualan dan pendapatan dengan mengirimkan pengguna yang tertarik ke situs Anda.

Kelemahan dari pencarian berbayar:

Meskipun ada banyak keuntungan yang ditawarkan, ada juga beberapa kekurangan yang harus Anda pertimbangkan sebelum memulai kampanye PPC mahal yang mungkin tidak cocok untuk bisnis Anda. Kerugian dari pencarian berbayar meliputi:

• PPC bisa mahal

Iklan pencarian berbayar bisa mahal, terutama saat menawar kata kunci yang kompetitif. Biaya per klik (BPK) bisa tinggi, menghabiskan anggaran Anda dengan cepat.

• PPC dapat memakan waktu

Mengelola kampanye pencarian berbayar bisa menghabiskan waktu. Anda harus meneliti dan memilih kata kunci yang tepat, mengoptimalkan salinan iklan Anda, melacak kinerja, dan menyesuaikannya. Jika Anda mencobanya sendiri tanpa bantuan pakar PPC, mungkin perlu beberapa saat bagi Anda untuk mengetahuinya.

• Ada risiko penipuan klik dengan PPC

Penipuan klik adalah masalah dengan iklan pencarian berbayar. Ini adalah saat bot atau pesaing mengklik iklan Anda untuk meningkatkan biaya tanpa menghasilkan prospek atau penjualan apa pun.

• Penargetan PPC bisa menjadi rumit

Menargetkan pemirsa yang tepat dengan iklan penelusuran berbayar bisa jadi sulit. Anda harus memiliki target pasar yang jelas untuk memastikan iklan Anda menjangkau orang yang tepat.

Jika Anda mengalami masalah dengan salah satu hal di atas, kirimkan pesan kepada kami untuk mengetahui bagaimana pakar PPC kami dapat membantu Anda mengelola aktivitas penelusuran berbayar.

Apa itu sosial berbayar?

Iklan sosial berbayar adalah jenis pemasaran digital yang melibatkan penggunaan platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, dan TikTok untuk mempromosikan bisnis, produk, atau layanan dalam bentuk iklan video dan gambar yang menarik.

Iklan sosial berbayar adalah cara yang efektif bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dan menyebarkan berita tentang produk dan layanan mereka. Ini memungkinkan bisnis untuk membuat kampanye bertarget yang menjangkau calon pelanggan di mana pun mereka berada & siapa yang paling mungkin tertarik dengan apa yang mereka tawarkan.

Mirip dengan pencarian berbayar, perusahaan yang menjalankan iklan sosial berbayar membayar klik pada iklan mereka atau, tergantung pada tujuan kampanye, dapat dikenakan biaya per 1.000 tayangan (ini adalah berapa kali iklan dilihat).

Menurut smart insights, jumlah pengguna media sosial di seluruh dunia tumbuh menjadi 4,62 miliar pada Januari 2022; jadi, dengan beriklan di seluruh platform yang relevan dengan bisnis Anda, Anda meningkatkan kesadaran merek sejak awal. Bahkan sebelum mengarahkan lalu lintas, Anda memiliki kemampuan untuk menampilkan merek dan kepribadian merek Anda kepada jutaan orang.

Iklan yang biasanya Anda lihat di platform media sosial adalah dalam format video, gambar, dan korsel, namun Anda dapat membuat iklan berbasis teks di platform seperti Twitter. Kami telah menambahkan contoh dari setiap format di bawah ini:

Iklan video:

Iklan gambar:

Iklan carousel:

Iklan teks:

Baca blog kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang dasar-dasar sosial berbayar dan apa yang perlu Anda pertimbangkan saat menyiapkan kampanye.

Manfaat sosial berbayar:

Seperti disebutkan di atas, audiens yang tersedia untuk Anda di platform media sosial sangat besar dan terus bertambah, yang merupakan salah satu manfaat yang paling nyata. Selain itu, manfaat lain dari iklan sosial berbayar meliputi:

• Iklan sosial berbayar menjamin jangkauan ke pemirsa baru dan yang sudah ada

Dengan menerobos algoritme organik, membayar iklan sosial memastikan konten Anda dilihat oleh pengguna yang telah Anda targetkan secara eksplisit.

• Iklan sosial berbayar menawarkan kemampuan pengujian A/B

Uji format mana yang bekerja paling baik untuk bisnis dan pemirsa Anda dengan menyiapkan pengujian terpisah, sehingga Anda tidak menghabiskan anggaran untuk jenis iklan yang salah yang tidak akan menghasilkan konversi.

• Sosial berbayar memungkinkan Anda membuat iklan yang dipersonalisasi

Anda dapat membuat iklan yang disesuaikan dengan audiens target Anda dan menyesuaikannya dengan visual, teks, dan ajakan bertindak. Ini memungkinkan Anda untuk menarik audiens yang lebih terlibat dan meningkatkan kemungkinan mereka mengambil tindakan.

• Iklan sosial berbayar membangun kesadaran merek di seluruh pelanggan baru

Dengan menggunakan iklan bertarget, Anda dapat menjangkau calon pelanggan yang mungkin belum mengetahui bisnis Anda sebelumnya. Ini sangat bermanfaat untuk bisnis yang baru memulai dan perlu mengeluarkan kata-kata

• Sosial berbayar hemat biaya

Iklan sosial berbayar sangat hemat biaya. Anda hanya membayar iklan saat seseorang mengambil tindakan, seperti mengeklik tautan atau mengunjungi situs web Anda. Anda juga dapat melacak dengan cermat hasil kampanye Anda dan menyesuaikan strategi Anda, membuatnya jauh lebih terjangkau daripada bentuk periklanan lain di mana Anda membayar harga yang ditetapkan untuk menjalankan iklan.

Kerugian dari sosial berbayar:

Meskipun iklan sosial berbayar bisa efektif dalam menjangkau audiens yang lebih besar, ada beberapa kekurangan yang perlu dipertimbangkan sebelum melakukan jenis pemasaran ini.

• Sosial berbayar bisa jadi mahal

Meskipun beberapa orang menganggap iklan sosial berbayar sebagai hemat biaya, seperti yang disebutkan di atas, biaya iklan sosial dapat menjadi kerugian bagi beberapa bisnis, terutama yang lebih kecil. Platform media sosial membebankan biaya untuk kampanye iklan, dan biaya ini bisa sangat mahal. Bergantung pada ukuran dan cakupan kampanye, biaya dapat bertambah dengan cepat.

• Mungkin ada kekurangan kontrol materi iklan dengan iklan sosial berbayar

Platform media sosial biasanya memiliki aturan dan pedoman sendiri untuk beriklan, yang dapat membatasi kreativitas iklan. Misalnya, iklan mungkin harus dalam format tertentu atau dibatasi pada sejumlah kata atau gambar tertentu. Ini dapat mempersulit bisnis untuk membuat iklan yang efektif dan menarik.

• Iklan sosial berbayar bisa jadi sulit diukur

Sulit untuk menentukan iklan mana yang menghasilkan klik dan tayangan terbanyak, dan berapa laba atas investasi untuk setiap iklan. Hal ini menyulitkan untuk melakukan penyesuaian apa pun pada kampanye dan mengoptimalkan anggaran. Baca panduan kami untuk mengetahui KPI sosial berbayar terbaik untuk dilacak guna mengukur keberhasilan kampanye Anda.

Jika Anda menghadapi salah satu masalah di atas, hubungi pakar sosial berbayar kami untuk mendapatkan saran.

Perbedaan antara pencarian berbayar dan sosial berbayar:

Sosial berbayar sedikit berbeda dari pencarian berbayar karena daripada menargetkan pelanggan potensial berdasarkan kata kunci yang dicari audiens secara aktif, penargetan didasarkan pada minat, perilaku, dan demografi audiens.

Karena itu, dengan saluran seperti Twitter dan Pinterest ada elemen penargetan kata kunci di mana Anda dapat menerapkan daftar istilah yang kemungkinan besar akan dicari audiens Anda di platform ini selama fase penelitian dan inspirasi dari perjalanan pembelian mereka.

Perbedaan utama lainnya adalah bahwa iklan pencarian berbayar umumnya merupakan strategi yang lebih reseptif karena disajikan kepada pengguna yang secara eksplisit menelusuri istilah terkait dengan produk atau layanan Anda, sedangkan iklan sosial berbayar lebih pre-emptive, untuk mempromosikan merek Anda kepada pengguna yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda berdasarkan perilaku mereka sebelumnya di platform.

Tidak seperti penelusuran berbayar, media sosial berbayar umumnya sangat visual dan materi iklan yang sangat menarik sangat penting untuk mendorong performa. Sementara pencarian berbayar bergerak ke ruang yang lebih visual, dengan diperkenalkannya kampanye kinerja maksimal yang memungkinkan pengiklan muncul di jaringan display dan YouTube, secara lebih konvensional, iklan berbasis teks atau belanja.

Mana yang lebih baik untuk merek Anda – pencarian berbayar atau sosial berbayar?

Metode iklan berbayar mana yang terbaik untuk Anda pada akhirnya bergantung pada anggaran yang tersedia dan tujuan bisnis Anda. Tapi skenario terbaik adalah campuran keduanya. Dengan beriklan di mesin telusur dan platform media sosial, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk menjangkau audiens yang lebih besar, namun hal ini tidak dapat dilakukan untuk semua bisnis.

Meskipun iklan sosial berbayar lebih baik bagi pengguna di tahap awal perjalanan pembelian, menangkap mereka saat mereka tidak mengharapkannya untuk membangun kesadaran dan pertimbangan mereka, iklan penelusuran berbayar umumnya paling baik untuk menargetkan pengguna menjelang akhir perjalanan mereka, sama seperti mereka siap untuk membeli.

Biasanya, Anda akan melihat hasil langsung dalam hal lalu lintas situs web dan klik dari penelusuran berbayar, tetapi iklan sosial jauh lebih menarik secara visual, bagus untuk membangun kesadaran merek dan menangkap kelompok konsumen baru yang telah Anda tentukan.

Tanpa benar-benar memahami perusahaan, sektor, persaingan, kemampuan kreatif, dan USP, sulit untuk mengatakan mana yang terbaik untuk merek Anda. Jika Anda tidak yakin saluran mana yang paling cocok untuk bisnis Anda, hubungi pakar kami yang dapat membantu Anda dengan PPC dan iklan sosial berbayar.