Recherche payante vs réseaux sociaux payants

La recherche payante et les réseaux sociaux payants sont deux excellentes méthodes de marketing numérique qui vous permettent d'atteindre plus de clients et de générer un trafic pertinent vers votre site Web. Alors que la recherche payante inclut la publicité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les réseaux sociaux payants impliquent la production d'annonces qui apparaîtront sur une plate-forme de médias sociaux de votre choix.

Mais quelle méthode est la mieux adaptée à votre entreprise ? Quels sont les avantages et les inconvénients de chacun? En savoir plus ci-dessous.

Qu'est-ce que la recherche payante ?

La recherche payante est une méthode publicitaire qui permet aux entreprises d'afficher leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche en échange d'une redevance. Il s'agit d'une forme de marketing numérique qui permet à l'annonceur de cibler un groupe spécifique d'utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. La recherche payante est différente de la recherche organique en ce sens qu'elle fait la promotion d'annonces plutôt que de contenu organique.

La recherche payante est une forme de marketing au paiement par clic (PPC). Essentiellement, l'entreprise ne paiera rien à moins que quelqu'un clique sur son annonce et que l'annonce soit créée en fonction du type de termes de recherche que l'utilisateur est susceptible de rechercher en relation avec le produit ou le service qui l'intéresse.

Les publicités peuvent être axées sur le texte ou sur les achats et vous pourrez identifier une publicité payante la prochaine fois que vous chercherez quelque chose sur Google… (enfin, presque n'importe quoi), mais nous avons inclus quelques exemples ci-dessous pour un visuel.

Une annonce textuelle PPC :

Une annonce d'achat PPC :

Pour plus d'informations sur les bases du PPC, consultez notre guide des meilleures pratiques PPC.

Avantages de la recherche payante :

La publicité sur les liens commerciaux offre de nombreux avantages aux marques, notamment :

• Le PPC est mesurable et contrôlable

Les campagnes de recherche payante sont mesurables et traçables, ce qui permet aux entreprises de suivre leurs progrès et d'ajuster les campagnes en conséquence.

• PPC cible un public qui recherche déjà votre produit ou service

Grâce aux annonces de recherche payante, vous avez la possibilité de promouvoir votre marque auprès d'un public pertinent et engagé qui recherche activement les produits/services que vous proposez.

• PPC offre des résultats rapides

Nous ne disons pas que c'est une victoire rapide, car l'optimisation pour amener l'annonceur là où il veut être peut prendre du temps, cependant, vous pouvez mettre en place des campagnes relativement rapidement et commencer à générer du trafic immédiatement grâce à la recherche payante.

• Le PPC augmente la visibilité

La recherche payante aide à accroître la visibilité des entreprises en leur permettant de placer des annonces en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin qu'elles puissent être vues avant toute liste organique.

• Le PPC renforce la notoriété de la marque

Les campagnes de recherche payante peuvent contribuer à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la reconnaissance des produits et services d'une entreprise.

• Le PPC augmente les ventes et les revenus

En augmentant la visibilité et la notoriété de vos marques et produits, et en générant un trafic pertinent vers votre site, la recherche payante contribue à une augmentation des ventes et des revenus en envoyant des utilisateurs intéressés sur votre site.

Inconvénients du référencement payant :

Bien qu'il existe de nombreux avantages, vous devez également prendre en compte certains inconvénients avant de vous lancer dans une campagne PPC coûteuse qui pourrait ne pas convenir à votre entreprise. Les inconvénients de la recherche payante incluent :

• Le PPC peut être coûteux

La publicité de recherche payante peut être coûteuse, en particulier lorsque vous enchérissez sur des mots clés concurrents. Le coût par clic (CPC) peut être élevé et grignoter rapidement votre budget.

• Le PPC peut prendre du temps

La gestion d'une campagne de référencement payant peut prendre du temps. Vous devez rechercher et sélectionner les bons mots clés, optimiser votre texte publicitaire, suivre les performances et ajuster en conséquence. Si vous l'essayez par vous-même sans l'aide d'un expert PPC, cela pourrait vous prendre un certain temps à comprendre.

• Il y a un risque de fraude au clic avec PPC

La fraude au clic est un problème lié à la publicité de recherche payante. C'est à ce moment que des robots ou des concurrents cliquent sur vos publicités pour augmenter vos coûts sans générer de prospects ni de ventes.

• Le ciblage PPC peut devenir compliqué

Il peut être difficile de cibler le bon public avec la publicité de recherche payante. Vous devez avoir un marché cible bien défini pour vous assurer que vos annonces atteignent les bonnes personnes.

Si vous rencontrez des problèmes avec l'un des éléments ci-dessus, envoyez-nous un message pour voir comment nos experts PPC pourraient vous aider à gérer votre activité de recherche payante.

Qu'est-ce que le social payant ?

La publicité sociale payante est un type de marketing numérique qui consiste à utiliser des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube et TikTok pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service sous la forme de publicités vidéo et illustrées accrocheuses.

La publicité sociale payante est un moyen efficace pour les entreprises d'atteindre leur public cible et de faire connaître leurs produits et services. Il permet aux entreprises de créer des campagnes ciblées qui atteignent les clients potentiels où qu'ils se trouvent actuellement et qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par ce qu'ils ont à offrir.

Semblable à la recherche payante, les entreprises diffusant des publicités sociales payantes paient pour un clic sur leurs publicités ou, selon l'objectif de la campagne, peuvent être facturées pour 1 000 impressions (c'est-à-dire le nombre de fois que la publicité a été vue).

Selon des informations intelligentes, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde est passé à 4,62 milliards en janvier 2022 ; Ainsi, en faisant de la publicité sur des plateformes pertinentes pour votre entreprise, vous augmentez la notoriété de votre marque dès le départ. Avant même de générer du trafic, vous avez la possibilité de faire connaître votre marque et votre personnalité à des millions de personnes.

Les publicités que vous verrez généralement sur les plateformes de médias sociaux sont au format vidéo, image et carrousel, mais vous pouvez créer des publicités textuelles sur des plateformes telles que Twitter. Nous avons ajouté un exemple de chaque format ci-dessous :

Une annonce vidéo :

Une annonce illustrée :

Une publicité carrousel :

Une annonce textuelle :

Lisez notre blog pour en savoir plus sur les bases des réseaux sociaux payants et sur ce dont vous devez tenir compte lors de la configuration de vos campagnes.

Avantages sociaux payants :

Comme mentionné ci-dessus, l'audience à votre disposition sur les plateformes de médias sociaux est énorme et continue de croître, ce qui est l'un des avantages les plus évidents. En dehors de cela, les autres avantages de la publicité sociale payante incluent :

• Les publicités sociales payantes garantissent la portée d'un public nouveau et existant

En brisant les algorithmes organiques, le paiement des publicités sociales garantit que votre contenu est vu par les utilisateurs que vous avez explicitement ciblés.

• La publicité sociale payante offre des capacités de test A/B

Testez les formats qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise et votre public en mettant en place des tests fractionnés, afin de ne pas gaspiller votre budget sur le mauvais type d'annonce qui ne se convertira pas.

• Les réseaux sociaux payants vous permettent de créer des publicités personnalisées

Vous pouvez créer des publicités adaptées à votre public cible et les personnaliser avec des visuels, du texte et des appels à l'action. Cela vous permet d'attirer un public plus engagé et d'augmenter ses chances d'agir.

• Les publicités sociales payantes renforcent la notoriété de la marque auprès des nouveaux clients

En utilisant des publicités ciblées, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui ne connaissaient peut-être pas votre entreprise auparavant. Ceci est particulièrement avantageux pour les entreprises qui débutent et qui ont besoin de faire passer le mot

• Les réseaux sociaux payants sont rentables

La publicité sociale payante est très rentable. Vous ne payez pour les publicités que lorsqu'une personne agit, par exemple en cliquant sur un lien ou en visitant votre site Web. Vous pouvez également suivre de près les résultats de vos campagnes et ajuster votre stratégie en conséquence, ce qui la rend beaucoup plus abordable que d'autres formes de publicité où vous payez un prix fixe pour diffuser des annonces.

Inconvénients des réseaux sociaux payants :

Bien que la publicité sociale payante puisse être efficace pour atteindre un public plus large, il y a quelques inconvénients à considérer avant de s'engager dans ce type de marketing.

• Les réseaux sociaux payants peuvent être coûteux

Bien que certains considèrent la publicité sociale payante comme rentable, comme mentionné ci-dessus, le coût des publicités sociales peut être un inconvénient pour certaines entreprises, en particulier les plus petites. Les plateformes de médias sociaux facturent des frais pour les campagnes publicitaires, et ces frais peuvent être assez élevés. Selon la taille et la portée de la campagne, les coûts peuvent rapidement s'accumuler.

• Il peut y avoir un manque de contrôle créatif avec les publicités sociales payantes

Les plateformes de médias sociaux ont généralement leurs propres règles et directives pour la publicité, ce qui peut limiter la créativité de la publicité. Par exemple, l'annonce peut devoir être dans un certain format ou être limitée à un certain nombre de mots ou d'images. Cela peut rendre difficile pour les entreprises de créer des publicités efficaces et accrocheuses.

• La publicité sociale payante peut être difficile à mesurer

Il peut être difficile de déterminer quelles annonces génèrent le plus de clics et d'impressions, et quel est le retour sur investissement de chaque annonce. Il est donc difficile d'apporter des ajustements à la campagne et d'optimiser le budget. Lisez notre guide pour connaître les KPI sociaux les mieux rémunérés à suivre pour mesurer le succès de vos campagnes.

Si vous rencontrez l'un des problèmes ci-dessus, contactez nos experts sociaux rémunérés pour obtenir des conseils.

Différence entre la recherche payante et les réseaux sociaux payants :

Les réseaux sociaux payants diffèrent légèrement de la recherche payante en ce sens qu'au lieu de cibler un client potentiel en fonction de mots-clés que l'audience recherche activement, le ciblage est basé sur les intérêts, les comportements et les données démographiques de l'audience.

Cela dit, avec des chaînes comme Twitter et Pinterest, il existe un élément de ciblage par mots clés où vous pouvez appliquer une liste de termes que votre public est susceptible de rechercher sur ces plateformes pendant la phase de recherche et d'inspiration de leur parcours d'achat.

Une autre différence majeure est que les annonces de recherche payantes sont généralement une stratégie plus réceptive car elles sont diffusées aux utilisateurs qui recherchent explicitement des termes liés à vos produits ou services, tandis que les annonces sociales payantes sont plus préventives, pour promouvoir votre marque auprès des utilisateurs qui pourraient être intéressés par vos produits ou services en fonction de leur comportement passé sur la plateforme.

Contrairement à la recherche payante, les réseaux sociaux payants sont généralement très visuels et les créations très engageantes sont de la plus haute importance pour générer des performances. Alors que le référencement payant évolue vers un espace plus visuel, avec la mise en place des campagnes de performance max qui permettent à l'annonceur d'apparaître sur le réseau display et YouTube, plus classiquement, les publicités sont textuelles ou shopping.

Qu'est-ce qui est le mieux pour votre marque - la recherche payante ou les réseaux sociaux payants ?

La méthode de publicité payante qui vous convient le mieux dépend en fin de compte de votre budget disponible et de vos objectifs commerciaux. Mais le meilleur scénario est un mélange des deux. En faisant de la publicité sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, vous avez plus de chances d'atteindre un public plus large, mais cela ne sera pas faisable pour toutes les entreprises.

Alors que les publicités payantes sur les réseaux sociaux conviennent mieux aux utilisateurs à un stade précoce du parcours d'achat, en les capturant alors qu'ils ne s'attendent pas nécessairement à ce qu'elles renforcent leur notoriété et leur considération, les publicités payantes sur les recherches sont généralement les meilleures pour cibler les utilisateurs vers la fin de leur parcours, juste au moment où ils sont prêts à acheter.

En règle générale, vous verrez des résultats immédiats en termes de trafic sur le site Web et de clics provenant de la recherche payante, mais les publicités sociales sont beaucoup plus attrayantes visuellement, idéales pour renforcer la notoriété de la marque et capturer de nouveaux groupes de consommateurs que vous avez spécifiés.

Sans vraiment comprendre l'entreprise, le secteur, la concurrence, les capacités créatives et les USP, il est difficile de dire ce qui convient le mieux à votre marque. Si vous ne savez pas quel canal fonctionnerait le mieux pour votre entreprise, contactez nos experts qui peuvent vous aider avec le PPC et la publicité sociale payante.