Bezahlte Suche vs. bezahltes Social

Paid Search und Paid Social sind beides großartige digitale Marketingmethoden, mit denen Sie mehr Kunden erreichen und relevanten Traffic auf Ihre Website lenken können. Während die bezahlte Suche Werbung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) umfasst, umfasst Paid Social die Erstellung von Anzeigen, die auf einer Social-Media-Plattform Ihrer Wahl erscheinen.

Doch welche Methode eignet sich am besten für Ihr Unternehmen? Was sind die Vor- und Nachteile der einzelnen? Erfahren Sie weiter unten mehr.

Was ist bezahlte Suche?

Die bezahlte Suche ist eine Werbemethode, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen gegen eine Gebühr auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen anzuzeigen. Es ist eine Form des digitalen Marketings, die es dem Werbetreibenden ermöglicht, eine bestimmte Gruppe von Benutzern basierend auf ihren Suchanfragen anzusprechen. Die bezahlte Suche unterscheidet sich von der organischen Suche dadurch, dass sie Anzeigen anstelle von organischen Inhalten fördert.

Die bezahlte Suche ist eine Form des Pay-per-Click-Marketings (PPC). Im Wesentlichen zahlt das Unternehmen nichts, es sei denn, jemand klickt auf seine Anzeige und die Anzeige wird basierend auf der Art von Suchbegriffen erstellt, nach denen der Benutzer wahrscheinlich in Bezug auf das Produkt oder die Dienstleistung von Interesse sucht.

Anzeigen können entweder text- oder kauforientiert sein, und Sie können eine bezahlte Anzeige identifizieren, wenn Sie das nächste Mal etwas googeln … (na ja, fast alles), aber wir haben unten einige Beispiele für eine visuelle Darstellung beigefügt.

Eine PPC-Textanzeige:

Eine PPC-Shopping-Anzeige:

Weitere Informationen zu den Grundlagen von PPC finden Sie in unserem Best-Practice-Leitfaden für PPC.

Vorteile der bezahlten Suche:

Bezahlte Suchmaschinenwerbung bietet Marken viele Vorteile, darunter:

• PPC ist messbar und steuerbar

Bezahlte Suchkampagnen sind messbar und nachverfolgbar, sodass Unternehmen ihren Fortschritt verfolgen und Kampagnen entsprechend anpassen können.

• PPC richtet sich an eine Zielgruppe, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht

Durch bezahlte Suchanzeigen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke einem relevanten und engagierten Publikum vorzustellen, das aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten/Dienstleistungen sucht.

• PPC bietet schnelle Ergebnisse

Wir sagen nicht, dass es ein schneller Erfolg ist, denn die Optimierung, um den Werbetreibenden dorthin zu bringen, wo er sein möchte, kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber Sie können Kampagnen relativ schnell einrichten und sofort damit beginnen, den Verkehr über die bezahlte Suche zu steigern.

• PPC erhöht die Sichtbarkeit

Die bezahlte Suche trägt dazu bei, die Sichtbarkeit für Unternehmen zu erhöhen, indem sie ihnen ermöglicht, Anzeigen oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu platzieren, sodass sie vor allen organischen Einträgen gesehen werden können.

• PPC steigert die Markenbekanntheit

Bezahlte Suchkampagnen können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Anerkennung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens zu stärken.

• PPC steigert Umsatz und Umsatz

Indem die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marken und Produkte erhöht und relevante Zugriffe auf Ihre Website geleitet werden, trägt die bezahlte Suche zu einer Umsatz- und Umsatzsteigerung bei, indem sie interessierte Benutzer auf Ihre Website leitet.

Nachteile der bezahlten Suche:

Obwohl viele Vorteile geboten werden, gibt es auch einige Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie eine kostspielige PPC-Kampagne starten, die möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen geeignet ist. Zu den Nachteilen der bezahlten Suche gehören:

• PPC kann teuer sein

Bezahlte Suchmaschinenwerbung kann kostspielig sein, insbesondere wenn auf wettbewerbsfähige Keywords geboten wird. Die Kosten pro Klick (CPC) können hoch sein und Ihr Budget schnell sprengen.

• PPC kann zeitaufwändig sein

Die Verwaltung einer bezahlten Suchkampagne kann zeitaufwändig sein. Sie müssen die richtigen Keywords recherchieren und auswählen, Ihren Anzeigentext optimieren, die Leistung verfolgen und entsprechend anpassen. Wenn Sie es alleine ohne die Hilfe eines PPC-Experten ausprobieren, kann es eine Weile dauern, bis Sie es herausfinden.

• Bei PPC besteht die Gefahr von Klickbetrug

Klickbetrug ist ein Problem bei bezahlter Suchmaschinenwerbung. Dies ist der Fall, wenn Bots oder Konkurrenten auf Ihre Anzeigen klicken, um Ihre Kosten zu erhöhen, ohne Leads oder Verkäufe zu generieren.

• PPC-Targeting kann kompliziert werden

Es kann schwierig sein, mit bezahlter Suchmaschinenwerbung die richtige Zielgruppe anzusprechen. Sie müssen einen klar definierten Zielmarkt haben, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen.

Wenn Sie Probleme mit einem der oben genannten Punkte haben, senden Sie uns eine Nachricht, um zu erfahren, wie unsere PPC-Experten Ihnen bei der Verwaltung Ihrer bezahlten Suchaktivitäten helfen können.

Was ist Paid Social?

Bezahlte soziale Werbung ist eine Art des digitalen Marketings, bei der soziale Medienplattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube und TikTok verwendet werden, um ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Form von auffälligen Video- und Bildanzeigen zu bewerben.

Bezahlte soziale Werbung ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Es ermöglicht Unternehmen, gezielte Kampagnen zu erstellen, die potenzielle Kunden erreichen, wo immer sie sich gerade befinden und die am wahrscheinlichsten an ihrem Angebot interessiert sind.

Ähnlich wie bei der bezahlten Suche zahlen Unternehmen, die bezahlte soziale Anzeigen schalten, für einen Klick auf ihre Anzeigen oder, je nach Kampagnenziel, pro 1.000 Impressionen (so oft wurde die Anzeige gesehen).

Laut smart Insights ist die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit im Januar 2022 auf 4,62 Milliarden gestiegen; Indem Sie also auf relevanten Plattformen für Ihr Unternehmen werben, erhöhen Sie von Anfang an die Markenbekanntheit. Noch bevor Sie den Verkehr steuern, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke und Markenpersönlichkeit Millionen von Menschen zu präsentieren.

Anzeigen, die Sie normalerweise auf Social-Media-Plattformen sehen, liegen in Video-, Bild- und Karussellformaten vor, Sie können jedoch textbasierte Anzeigen auf Plattformen wie Twitter erstellen. Wir haben unten ein Beispiel für jedes Format hinzugefügt:

Eine Videoanzeige:

Eine Bildanzeige:

Eine Karussellwerbung:

Eine Textanzeige:

Lesen Sie unseren Blog, um mehr über die Grundlagen von Paid Social zu erfahren und was Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagnen beachten müssen.

Vorteile von bezahlten sozialen:

Wie oben erwähnt, ist das Publikum, das Ihnen auf Social-Media-Plattformen zur Verfügung steht, riesig und wächst weiter, was einer der offensichtlichsten Vorteile ist. Abgesehen davon gehören zu den weiteren Vorteilen bezahlter sozialer Werbung:

• Bezahlte Social Ads garantieren die Reichweite für neue und bestehende Zielgruppen

Indem Sie organische Algorithmen durchbrechen und für soziale Anzeigen bezahlen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von den Benutzern gesehen werden, die Sie ausdrücklich anvisiert haben.

• Bezahlte soziale Werbung bietet A/B-Testfunktionen

Testen Sie, welche Formate für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind, indem Sie Split-Tests einrichten, damit Sie Ihr Budget nicht für den falschen Anzeigentyp verschwenden, der nicht konvertiert.

• Mit Paid Social können Sie personalisierte Anzeigen erstellen

Sie können Anzeigen erstellen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, und sie mit Bildmaterial, Text und Handlungsaufforderungen anpassen. Auf diese Weise können Sie ein engagierteres Publikum ansprechen und die Chancen erhöhen, dass es aktiv wird.

• Bezahlte soziale Anzeigen steigern die Markenbekanntheit bei neuen Kunden

Durch die Verwendung zielgerichteter Anzeigen können Sie potenzielle Kunden erreichen, die Ihr Unternehmen möglicherweise noch nicht kannten. Dies ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die gerade erst anfangen und sich bekannt machen müssen

• Paid Social ist kostengünstig

Bezahlte soziale Werbung ist sehr kostengünstig. Sie zahlen nur dann für die Anzeigen, wenn jemand eine Aktion ausführt, z. B. auf einen Link klickt oder Ihre Website besucht. Sie können auch die Ergebnisse Ihrer Kampagnen genau verfolgen und Ihre Strategie entsprechend anpassen, wodurch sie viel erschwinglicher ist als andere Werbeformen, bei denen Sie einen festgelegten Preis für die Schaltung von Anzeigen zahlen.

Nachteile von Paid Social:

Während bezahlte soziale Werbung effektiv sein kann, um ein größeres Publikum zu erreichen, gibt es ein paar Nachteile zu beachten, bevor man sich auf diese Art von Marketing einlässt.

• Bezahlte soziale Netzwerke können teuer sein

Obwohl einige bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken als kostengünstig ansehen, können die Kosten für soziale Werbung, wie oben erwähnt, für einige Unternehmen, insbesondere für kleinere, ein Nachteil sein. Social-Media-Plattformen erheben Gebühren für Werbekampagnen, und diese Gebühren können ziemlich teuer sein. Je nach Größe und Umfang der Kampagne können sich die Kosten schnell summieren.

• Bei bezahlten sozialen Anzeigen kann es an kreativer Kontrolle fehlen

Social-Media-Plattformen haben in der Regel ihre eigenen Regeln und Richtlinien für Werbung, die die Kreativität der Anzeige einschränken können. Beispielsweise muss die Anzeige möglicherweise in einem bestimmten Format vorliegen oder auf eine bestimmte Anzahl von Wörtern oder Bildern beschränkt sein. Dies kann es Unternehmen erschweren, effektive, auffällige Anzeigen zu erstellen.

• Bezahlte soziale Werbung kann schwer zu messen sein

Es kann schwierig sein festzustellen, welche Anzeigen die meisten Klicks und Impressionen generieren und wie hoch der Return on Investment für jede Anzeige ist. Dies macht es schwierig, Anpassungen an der Kampagne vorzunehmen und das Budget zu optimieren. Lesen Sie unseren Leitfaden, um die besten bezahlten sozialen KPIs zu finden, die Sie verfolgen können, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen.

Wenn Sie mit einem der oben genannten Probleme konfrontiert sind, wenden Sie sich an unsere bezahlten Experten für soziale Netzwerke, um Rat zu erhalten.

Unterschied zwischen Paid Search und Paid Social:

Bezahlte soziale Medien unterscheiden sich geringfügig von der bezahlten Suche, da das Targeting auf den Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Merkmalen der Zielgruppe basiert, anstatt einen potenziellen Kunden auf der Grundlage von Schlüsselwörtern anzusprechen, nach denen die Zielgruppe aktiv sucht.

Allerdings gibt es bei Kanälen wie Twitter und Pinterest ein Element des Keyword-Targeting, bei dem Sie eine Liste von Begriffen anwenden können, nach denen Ihr Publikum während der Recherche- und Inspirationsphase seiner Kaufreise wahrscheinlich auf diesen Plattformen suchen wird.

Ein weiterer wesentlicher Unterschied besteht darin, dass bezahlte Suchanzeigen im Allgemeinen eine empfänglichere Strategie sind, da sie Benutzern angezeigt werden, die ausdrücklich nach verwandten Begriffen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, während bezahlte soziale Anzeigen präventiver sind, um Ihre Marke bei diesen Benutzern zu bewerben aufgrund ihres bisherigen Verhaltens auf der Plattform an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnten.

Im Gegensatz zur bezahlten Suche ist Paid Social im Allgemeinen sehr visuell und äußerst ansprechende Creatives sind für die Steigerung der Leistung von größter Bedeutung. Während sich die bezahlte Suche mit der Einführung von Performance-Max-Kampagnen, die es dem Werbetreibenden ermöglichen, im Display-Netzwerk und auf YouTube zu erscheinen, in einen visuelleren Bereich bewegt, sind die Anzeigen herkömmlicherweise text- oder kaufbasiert.

Was ist besser für Ihre Marke – Paid Search oder Paid Social?

Welche bezahlte Werbemethode für Sie am besten geeignet ist, hängt letztendlich von Ihrem verfügbaren Budget und Ihren Geschäftszielen ab. Aber das beste Szenario ist eine Mischung aus beidem. Indem Sie sowohl auf Suchmaschinen als auch auf Social-Media-Plattformen werben, haben Sie mehr Möglichkeiten, ein größeres Publikum zu erreichen, dies ist jedoch nicht für alle Unternehmen machbar.

Während bezahlte soziale Anzeigen für Nutzer in einer früheren Phase der Kaufreise besser sind und sie erfassen, wenn sie nicht unbedingt erwarten, dass sie dadurch ihr Bewusstsein und ihre Aufmerksamkeit steigern, sind bezahlte Suchanzeigen im Allgemeinen am besten geeignet, um Nutzer gegen Ende ihrer Reise anzusprechen. gerade als sie zum Kauf bereit sind.

In der Regel sehen Sie sofortige Ergebnisse in Bezug auf Website-Traffic und Klicks aus der bezahlten Suche, aber soziale Anzeigen sind optisch viel ansprechender und eignen sich hervorragend zum Aufbau der Markenbekanntheit und zum Erfassen neuer von Ihnen festgelegter Gruppen von Verbrauchern.

Ohne das Unternehmen, die Branche, die Konkurrenz, die kreativen Fähigkeiten und die USPs wirklich zu verstehen, ist es schwierig zu sagen, was das Beste für Ihre Marke ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welcher Kanal für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, wenden Sie sich an unsere Experten, die Ihnen bei PPC und bezahlter Werbung in sozialen Netzwerken helfen können.