نتائج البحث المدفوعة مقابل الشبكات الاجتماعية المدفوعة

يُعد كل من البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية المدفوعة طريقتين رائعتين للتسويق الرقمي تسمح لك بالوصول إلى المزيد من العملاء وجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك. في حين أن البحث المدفوع يتضمن الإعلان على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة تتضمن إنتاج إعلانات ستظهر على منصة وسائط اجتماعية من اختيارك.

ولكن ما هي الطريقة الأنسب لعملك؟ ما هي إيجابيات وسلبيات كل منها؟ اكتشف المزيد أدناه.

ما هو البحث المدفوع؟

البحث المدفوع هو طريقة إعلانية تسمح للشركات بعرض إعلاناتها على صفحات نتائج محرك البحث مقابل رسوم. هو شكل من أشكال التسويق الرقمي يسمح للمعلن باستهداف مجموعة معينة من المستخدمين بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم. يختلف البحث المدفوع عن البحث العضوي من حيث أنه يروج للإعلانات بدلاً من المحتوى العضوي.

البحث المدفوع هو أحد أشكال التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC). بشكل أساسي ، لن تدفع الشركة أي شيء ما لم ينقر شخص ما على إعلانه ويتم إنشاء الإعلان بناءً على نوع مصطلحات البحث التي من المحتمل أن يبحث عنها المستخدم فيما يتعلق بالمنتج أو الخدمة محل الاهتمام.

يمكن أن تركز الإعلانات إما على النص أو تركز على التسوق وستكون قادرًا على تحديد إعلان مدفوع في المرة القادمة التي تستخدم فيها Google أي شيء ... (حسنًا ، أي شيء تقريبًا) ولكننا قمنا بتضمين بعض الأمثلة أدناه للحصول على صورة مرئية.

إعلان نصي PPC:

إعلان تسوق PPC:

لمزيد من المعلومات حول أساسيات قدرة شرائية (PPC) ، يرجى الرجوع إلى دليل أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة (PPC).

فوائد البحث المدفوع:

يقدم الإعلان على نتائج البحث المدفوعة العديد من المزايا للعلامات التجارية ، بما في ذلك:

• PPC قابلة للقياس والتحكم

حملات البحث المدفوعة قابلة للقياس والتتبع ، مما يسمح للشركات بتتبع تقدمها وتعديل الحملات وفقًا لذلك.

• تستهدف PPC جمهورًا يبحث بالفعل عن منتجك أو خدمتك

من خلال إعلانات البحث المدفوعة ، لديك القدرة على الترويج لعلامتك التجارية للجمهور ذي الصلة والمشارك الذي يبحث بنشاط عن المنتجات / الخدمات التي تقدمها.

• تقدم PPC نتائج سريعة

نحن لا نقول إنه مكسب سريع ، لأن التحسين للوصول إلى المعلن في المكان الذي يريده قد يستغرق وقتًا ، ومع ذلك ، يمكنك إعداد الحملات بسرعة نسبيًا والبدء في زيادة عدد الزيارات على الفور من خلال البحث المدفوع.

• تزيد قدرة شرائية (PPC) من الرؤية

يساعد البحث المدفوع في زيادة ظهور الشركات من خلال السماح لها بوضع الإعلانات أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حتى يمكن رؤيتها قبل أي قوائم عضوية.

• تعزز PPC الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن تساعد حملات البحث المدفوعة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التعرف على منتجات وخدمات الشركة.

• تزيد PPC من المبيعات والإيرادات

من خلال زيادة الوضوح والوعي بعلاماتك التجارية ومنتجاتك ، وزيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك ، يساهم البحث المدفوع في زيادة المبيعات والإيرادات عن طريق إرسال المستخدمين المهتمين إلى موقعك.

عيوب البحث المدفوع:

على الرغم من وجود العديد من المزايا المعروضة ، إلا أن هناك أيضًا بعض العيوب التي يجب مراعاتها قبل الشروع في حملة PPC باهظة الثمن والتي قد لا تكون مناسبة لعملك. تشمل عيوب البحث المدفوع ما يلي:

• يمكن أن تكون PPC مكلفة

يمكن أن تكون إعلانات البحث المدفوعة مكلفة ، خاصة عند تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية تنافسية. يمكن أن تكون تكلفة النقرة (CPC) مرتفعة ، مما يؤثر على ميزانيتك بسرعة.

• يمكن أن تكون PPC مضيعة للوقت

يمكن أن تستغرق إدارة حملات البحث المدفوعة وقتًا طويلاً. يجب عليك البحث واختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وتحسين نسخة إعلانك ، وتتبع الأداء ، والتعديل وفقًا لذلك. إذا كنت تجربها بنفسك دون مساعدة من خبير PPC ، فقد يستغرق ذلك بعض الوقت لمعرفة ذلك.

• هناك خطر من النقر الاحتيال مع PPC

النقر الاحتيال هو مشكلة في إعلانات البحث المدفوعة. يحدث هذا عندما تنقر الروبوتات أو المنافسون على إعلاناتك لزيادة تكاليفك دون توليد أي عملاء متوقعين أو مبيعات.

• يمكن أن يصبح استهداف الدفع بالنقرة معقدًا

قد يكون من الصعب استهداف الجمهور المناسب بإعلانات البحث المدفوعة. يجب أن يكون لديك سوق مستهدف محدد جيدًا لضمان وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين.

إذا كنت تواجه مشكلة مع أي مما سبق ، فأرسل لنا رسالة لنرى كيف يمكن لخبرائنا PPC مساعدتك في إدارة نشاط البحث المدفوع.

ما هو الدفع الاجتماعي؟

الإعلانات الاجتماعية المدفوعة هي نوع من أنواع التسويق الرقمي الذي يتضمن استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و YouTube و TikTok للترويج لنشاط تجاري أو منتج أو خدمة في شكل إعلانات فيديو وصور لافتة للنظر.

يُعد الإعلان الاجتماعي المدفوع طريقة فعالة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف ونشر أخبار منتجاتها وخدماتها. يسمح للشركات بإنشاء حملات مستهدفة تصل إلى العملاء المحتملين أينما كانوا حاليًا والذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما يقدمونه.

على غرار البحث المدفوع ، تدفع الشركات التي تعرض إعلانات اجتماعية مدفوعة مقابل نقرة على إعلاناتها أو ، بناءً على هدف الحملة ، يمكن تحصيلها مقابل كل 1000 ظهور (هذا هو عدد مرات مشاهدة الإعلان).

وفقًا للرؤى الذكية ، ارتفع عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم إلى 4.62 مليار في يناير 2022 ؛ لذلك ، من خلال الإعلان عبر الأنظمة الأساسية ذات الصلة بعملك ، فإنك تزيد من الوعي بالعلامة التجارية منذ البداية. حتى قبل زيادة حركة المرور ، لديك القدرة على إبراز علامتك التجارية وشخصيتك التجارية لملايين الأشخاص.

تكون الإعلانات التي ستشاهدها عادةً على منصات الوسائط الاجتماعية في تنسيقات الفيديو والصور والدوائر ، ومع ذلك يمكنك إنشاء إعلانات نصية على منصات مثل Twitter. لقد أضفنا مثالاً لكل تنسيق أدناه:

إعلان فيديو:

إعلان مصور:

إعلان دائري:

إعلان نصي:

اقرأ مدونتنا لمعرفة المزيد حول أساسيات الشبكات الاجتماعية المدفوعة وما تحتاج إلى مراعاته عند إعداد حملاتك.

فوائد وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة:

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الجمهور المتاح لك على منصات التواصل الاجتماعي ضخم ويستمر في النمو ، وهو أحد أكثر الفوائد وضوحًا. بصرف النظر عن ذلك ، تشمل المزايا الأخرى للإعلان الاجتماعي المدفوع ما يلي:

• تضمن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة الوصول إلى الجمهور الجديد والحالي

من خلال اختراق الخوارزميات العضوية ، يضمن الدفع مقابل الإعلانات الاجتماعية مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل هؤلاء المستخدمين الذين استهدفتهم بشكل صريح.

• تقدم الإعلانات الاجتماعية المدفوعة إمكانات اختبار A / B

اختبر الأشكال التي تعمل بشكل أفضل لعملك وجمهورك من خلال إعداد اختبارات مقسمة ، حتى لا تضيع ميزانيتك على النوع الخاطئ من الإعلان الذي لن يتم تحويله.

• تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة إنشاء إعلانات مخصصة

يمكنك إنشاء إعلانات مصممة خصيصًا لجمهورك المستهدف وتخصيصها بالمرئيات والنصوص والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يتيح لك ذلك جذب جمهور أكثر تفاعلاً وزيادة فرصهم في اتخاذ إجراءات.

• تعمل الإعلانات الاجتماعية المدفوعة على بناء الوعي بالعلامة التجارية بين العملاء الجدد

باستخدام الإعلانات المستهدفة ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين ربما لم يكونوا على دراية بنشاطك التجاري من قبل. هذا مفيد بشكل خاص للشركات التي بدأت للتو وتحتاج إلى نشر الخبر

• الاجتماعية المدفوعة فعالة من حيث التكلفة

الإعلانات الاجتماعية المدفوعة فعالة للغاية من حيث التكلفة. أنت تدفع مقابل الإعلانات فقط عندما يتخذ شخص ما إجراءً ، مثل النقر فوق ارتباط أو زيارة موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تتبع نتائج حملاتك عن كثب وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك ، مما يجعلها ميسورة التكلفة أكثر بكثير من أشكال الإعلان الأخرى حيث تدفع سعرًا محددًا لتشغيل الإعلانات.

عيوب التواصل الاجتماعي المدفوع:

في حين أن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة يمكن أن تكون فعالة في الوصول إلى جمهور أكبر ، إلا أن هناك بعض العيوب التي يجب مراعاتها قبل الالتزام بهذا النوع من التسويق.

• يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مدفوعة الأجر مكلفة

على الرغم من أن البعض يرى أن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة فعالة من حيث التكلفة ، كما هو مذكور أعلاه ، إلا أن تكلفة الإعلانات الاجتماعية يمكن أن تكون عيبًا لبعض الشركات ، وخاصة الشركات الصغيرة. تفرض منصات التواصل الاجتماعي رسومًا على الحملات الإعلانية ، وقد تكون هذه الرسوم باهظة الثمن. اعتمادًا على حجم الحملة ونطاقها ، يمكن أن تزيد التكاليف بسرعة.

• يمكن أن يكون هناك نقص في التحكم الإبداعي في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة

عادةً ما يكون لمنصات الوسائط الاجتماعية قواعدها وإرشاداتها الخاصة للإعلان ، والتي يمكن أن تحد من إبداع الإعلان. على سبيل المثال ، قد يلزم أن يكون الإعلان بتنسيق معين أو أن يقتصر على عدد معين من الكلمات أو الصور. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على الشركات إنشاء إعلانات فعالة وملفتة للنظر.

• قد يكون من الصعب قياس الإعلانات الاجتماعية المدفوعة

قد يكون من الصعب تحديد الإعلانات التي تحقق أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور ، وعائد الاستثمار لكل إعلان. هذا يجعل من الصعب إجراء أي تعديلات على الحملة وتحسين الميزانية. اقرأ دليلنا لمعرفة أفضل مؤشرات الأداء الاجتماعية مدفوعة الأجر لتتبعها لقياس نجاح حملاتك.

إذا كنت تواجه أيًا من المشكلات المذكورة أعلاه ، فاتصل بخبرائنا الاجتماعيين المدفوعين للحصول على بعض النصائح.

الفرق بين البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية المدفوعة:

تختلف الشبكات الاجتماعية المدفوعة اختلافًا طفيفًا عن البحث المدفوع في ذلك بدلاً من استهداف عميل محتمل استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور بنشاط ، ويستند الاستهداف إلى اهتمامات الجمهور وسلوكياته وخصائصه السكانية.

بعد قولي هذا ، مع قنوات مثل Twitter و Pinterest ، يوجد عنصر لاستهداف الكلمات الرئيسية حيث يمكنك تطبيق قائمة بالمصطلحات التي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك على هذه الأنظمة الأساسية أثناء مرحلة البحث والإلهام في رحلة الشراء.

يتمثل الاختلاف الرئيسي الآخر في أن إعلانات البحث المدفوعة تعد بشكل عام إستراتيجية أكثر تقبلاً حيث يتم تقديمها للمستخدمين الذين يبحثون صراحةً عن المصطلحات ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك ، في حين أن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة تكون أكثر وقائية ، للترويج لعلامتك التجارية للمستخدمين الذين قد يكون مهتمًا بمنتجاتك أو خدماتك بناءً على سلوكهم السابق على المنصة.

على عكس البحث المدفوع ، تعتبر الشبكات الاجتماعية المدفوعة بشكل عام مرئية للغاية ، كما أن التصميمات الجذابة للغاية لها أهمية قصوى في زيادة الأداء. في حين أن البحث المدفوع ينتقل إلى مساحة مرئية أكثر ، مع تقديم حملات الحد الأقصى للأداء التي تسمح للمعلن بالظهور على الشبكة الإعلانية ويوتيوب ، وبشكل أكثر تقليدية ، تكون الإعلانات نصية أو قائمة على التسوق.

أيهما أفضل لعلامتك التجارية - البحث المدفوع أم الاجتماعي المدفوع؟

تعتمد طريقة الإعلان المدفوع الأفضل بالنسبة لك في النهاية على ميزانيتك المتاحة وأهداف عملك. لكن أفضل سيناريو هو مزيج من الاثنين. من خلال الإعلان عبر كل من محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية ، لديك فرصة أكبر للوصول إلى جمهور أكبر ، ومع ذلك ، لن يكون هذا ممكنًا لجميع الشركات.

في حين أن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة تكون أفضل للمستخدمين في مرحلة مبكرة من رحلة الشراء ، إلا أنها تلتقطها عندما لا يتوقعون بالضرورة بناء وعيهم وتفكيرهم ، من الأفضل عمومًا أن تستهدف إعلانات البحث المدفوعة المستخدمين قرب نهاية رحلتهم ، تمامًا كما هي جاهزة للشراء.

عادةً ، سترى نتائج فورية من حيث حركة المرور على الموقع والنقرات من البحث المدفوع ، لكن الإعلانات الاجتماعية أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، ورائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب مجموعات جديدة من المستهلكين الذين حددتهم.

بدون فهم الشركة والقطاع والمنافسة والقدرات الإبداعية و USPs حقًا ، من الصعب تحديد الأفضل لعلامتك التجارية. إذا لم تكن متأكدًا من القناة التي ستعمل بشكل أفضل لعملك ، فتواصل مع خبرائنا الذين يمكنهم مساعدتك في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والإعلانات الاجتماعية المدفوعة.